Хотите стать популярным? – скажите, что SEO – г…но!
Ни для кого не секрет, что одной из самых популярных тем на профессиональных форумах, сайтах стала тематика SEO. Много интереса вызывает тема бюджетов, гарантий, работа компаний, результаты и другие околотематические вопросы. Каждый заголовок вызывает бурю отзывов, советов «как нужно все строить».
«SEO – миф», «SEO не дает гарантий», «SEOшники рубят бабло», «В SEO нет индивидуального подхода, они далеки от реальных нужд потребителя» – фразы, которые не удивительно было бы встретить на дорожных столбах и в подъездах хрущевских застроек.
Давайте поразмыслим над упреками и раскинем карты.
1. SEO-миф, SEO не дает гарантий
Грандиозное открытие. Разве не об этом говорят на семинарах и конференциях представители поисковых систем?
Никто не может гарантировать первое место в результатах поиска Google.
Остерегайтесь поисковых оптимизаторов, обещающих высокие рейтинги на основании «особых отношений» с Google и рекламирующих «приоритетную регистрацию» в Google.
В Украине как-то по-другому? Нужно спросить у Дмитрия Шоломко и Александра Садовского!
SEO – всегда было рискованным мероприятием, причем, как для заказчика, так и для оптимизатора. Услуга имеет массу издержек, особенностей и сложностей – это не теорема Пифагора с тремя неизвестными. Нет четкого описания бизнес-процесса, нет прогнозируемости результата и бюджета (и для исполнителя это также большой минус).
Парадоксом является то, что спрос на услугу, действительно, немалый. Давайте подумаем почему? Да потому, что это дает хорошие результаты. Так почему бы не посмотреть на услугу «as is» и не разделить те самые издержки в работе заказчик-клиент поровну? В результате все получают выгоду.
У нас же почему-то бытуем мнение, что кто-то должен давать 100 % гарантии, отвечать за них, делать возврат денег. С одной стороны – позиция верная и многим крупным клиентам необходимы измеримые показатели эффективности работы компании. С другой стороны ситуация абсурдна.
Хотите сэкономить на контексте, переложив ответственность на другую компанию – идите на риск осознанно!
И почему в условиях формирующегося рынка нас так пугает качество? Прискорбно, но факт и, увы – естественный процесс.
Кто из нас не покупал цветы на рынке, которые вянут на второй день или не пил теплый квас из бочки? У кого-то из нас не ломалась машина или не глючил тот же самый пресловутый MAC?
Нет ни одной компании, которая не допускала бы ошибки. Скажу больше – многие компании знают о своих ошибках и стараются их устранить.
А в области интернет-маркетинга это куда труднее:
- нет формализации услуги и четкого бизнес-процесса; - сложности в ценообразовании; - нет кадров; - нет поддержки из других отраслей, законодательной базы и т.д.; - интернет-маркетинг, SEO – трудная и сложная работа.
Кто-то сможет в этих условиях выстроить идеальную компанию? Хотелось бы на это посмотреть.
2. SEOшники рубят бабло
Заблуждение тех, кто не понимает рынок и тех, кто ничего не делает!
Знают ли те, кто говорит подобные вещи, что многие SEO компании практически не зарабатывают деньги? Это, пожалуй, касается многих отраслей: электронной коммерции, web-разработки, веб-дизайна и т.д. Большая часть из них по случаю зарабатывают 3-4 тыс. долларов в месяц и счастливы.
Если так легко заработать в SEO, то почему те, кто это говорят, еще не там?
Что/Кто мешает также создать «халтурную» SEO компанию, посадить пару «полупрофессионалов», «бездарных» менеджеров и поработать хотя-бы с год?
В людях говорит их недостаток желания работать, неосведомленность и зависть – вот ответ на этот вопрос.
3. В SEO нет индивидуального подхода
Многих на рынке SEO действительно не интересует качество. Тут парадокса нет никакого – их интересует бабло, рынок прет, деньги капают. Это компании – однодневки, они были, есть, но вряд ли будут существовать года через 3-4. В лучшем случае, они попытаются перестроиться и задумаются о клиентах, но перестроиться будет очень сложно и в некоторых случаях просто невозможно, так как бизнес, построенный на идее зарабатывать, рано или поздно умирает.
Не так давно ездил к себе на родину в деревню. В магазине продавщица не с первой линии, макияж оплывший, прическа перекошена, ее долго нужно ждать, а когда появится, то не задавать много вопросов, иначе можно схлопотать.
Есть ли тут индивидуальный подход и стоит ли на нее обижаться?
Ее портрет следующий:
- ЗП 1500 грн;
- работа с 8 до 8;
- отсутствие карьерного роста, соц пакета, оплачиваемого отпуска и в большинстве случаев – официального трудоустройства;
- у нее нет специального образования, она работает, чтобы жить.
С такой картиной ей хочется даже доплатить. Почему же мы платим 100, и хотим сервиса на 1000? Покупая колбасу за 25 грн., я вряд ли ожидаю там увидеть мясо.
Чем отличается рынок SEO от других отраслей? Да по большей части не столь многим. Кто плохой – тот умрет, не нужно себя так утруждать..
Что на данный момент мешает делать качественный сервис:
Новизна услуги и большое количество “супер-студий”, демпингующих рынок по 100 долларов
Многие привыкли платить мало, отсюда и сервис, безрезультативность, негативные отзывы о рынке.
Уверен, что это временное явление. Все изменится. Будет сервис, будет качество, как только рынок приостановит свой рост и пойдет высококонкурентная борьба за клиента.
Вспомним 90-е: низкокачественная одежда, кооперативная обувь, самоваренные джинсы… Как только рынок насытился, все это осталось, но на ряду с ним появились и брендовые имена. Хотите ходить в D&G – будьте добры, платите.
Недостаток специалистов + постоянно меняющиеся условия работы
Это также наносит немалый вред и рынку и услуге как таковой. Качество страдает, описание процесса работы отсутствует.
4. Оптимизаторы далеки от реальных нужд потребителя
Часто ли знает потребитель – владелец завода, например, которому только что сделали сайт, что действительно ему нужно?
Он только что услышал от друга, что есть раскрутка сайта, вдруг решил, что это стоит 200 у.е. (как же больше?!, ведь ему только что за 100 у.е. сделали сайт) и побежал обращаться в несколько компаний, которые, как я уже указал выше, решили подзаработать на кипящем рынке.
Вывод какой напрашивается? – Рынок нужно обучать. Вот почему растут конференции (кстати, на них также не зарабатывают), появляются семинары, сходки и т.д.
И пока мы сами не поймем, в каких условиях мы работаем – много еще напишут и многих «похвалят» о тех или иных заслугах.
С печалью жирной чертой также хочется подчеркнуть, что многие (большинство из них как раз и пишут подобные негативные вещи о рынке) не хотят менять рынок. Для них участие в конференции – несметные затраты. Попытка разобраться в услуге – непозволительная роскошь. Желание открыть отчет – «Зачем же! Моя задача платить деньги» (и в этой группе будет тот же директор завода).
Подобные попытки писать о рынке плохо мне напоминает стучание самого же себя по затылку.
Хватит хаять рынок. Давайте вместе его формировать, если уж о нем так много говорим. Не хотите формировать – сядьте и сделайте лучшую SEO-компанию в Украине, раз вы так хорошо понимаете, что нужно делать, и как это делать. Действительно хороших компаний в Украине не так и много. С достойным конкурентом, уверен, всем будет интересно работать.
Где же вы?
972 Прочтений • [Хотите стать популярным? – скажите, что SEO – г…но!] [07.12.2012] [Комментариев: 0]
Vova
