В предыдущих статьях рубрики «Своими руками» было достаточно информации для того, чтобы сделать сайт и достойно его оформить. Однако компактный код и привлекательный дизайн — это еще далеко не все... Давайте немного уклонимся от рассмотренного в отдельной статье вопроса «Как сделать сайт» и попробуем дать ответ на предшествующий ему вопрос — «Зачем делать сайт?».

Если вы выкладываете в сеть информацию — вы делаете это затем, чтобы кто-то ее прочел. Возможно, она предназначена только вашим близким друзьям — тогда эта статья вам не пригодится. Но если вы надеетесь, что совершенно незнакомые люди будут приходить к вам и пользоваться содержимым сайта, — тогда нужно как-то дать им знать, что ваш сайт заслуживает внимания.

Как это сделать? Конечно, если вы располагаете избытком денег, можно вешать рекламу на популярных сайтах, в журналах, в автобусах и даже на урнах. Но все это влетит в преизрядную копеечку, а между тем...

Согласно исследованию британской компании Forrester Research, четыре пятых всех пользователей интернета находят желаемое с помощью поисковых систем. Другими словами, будущему посетителю вашего сайта нет нужды искать рекламу где бы то ни было, он обычно ее просто пропускает мимо своего внимания. Все, что нужно, он найдет в поисковике.

Оптимизация сайта (продвижение сайта, раскрутка сайта, SEO — Search Engine Optimization) — это ряд приемов, направленных на достижение первых позиций в поисковых системах.

В рунете есть пять поисковых сайтов, за рейтинг на которых стоит побороться. Вот свежая статистика заходов с поисковых машин по материалам Rax.ru:

Яндекс — 51,4%

Рамблер — 20,5%

Google — 17,3%

Search.Mail.ru — 4,7%

Апорт — 1,7%

Если вы работаете еще и на мировую аудиторию, а не только на русскоязычную — тогда главное внимание придется уделить Google, это более 60% мировой аудитории.

На данном этапе развития поиск в интернет — это скорее искусство, чем наука. И все же есть определенные закономерности в поведении пользователей и функционировании поисковых систем, учитывая которые, вы можете рассчитывать на успех в продвижении своего ресурса. В этой статье я расскажу вам о таких закономерностях, часть из которых будет показана на примере конкретного сайта, посвященного четвертой части «Цивилизации»: www.civilization4.ru. Наша задача сделать так, чтобы рядовой пользователь мог с легкостью выйти на продвигаемый нами сайт в поисковых системах.

Это важно: одним из определяющих факторов при раскрутке считается уровень конкуренции в выбранной тематике сайта. Например, по запросу «кондиционеры», наиболее любимому в профессиональном сообществе, оптимизировано восемь (!) страниц поиска Яндекса. Сайты же о Civilization можно пересчитать по пальцам, а посвященных четвертой части — вообще нет. Совсем по-другому обстояли бы дела, если бы мы делали портал о Counter-Strike.

Анализ

В первую очередь перед нами стоит задача построения ядра ключевых фраз на основе содержания сайта и анализа поискового спроса. В дальнейшем эту информацию мы будем использовать для коррекции текстов, аннотаций в каталогах, а также создания новых разделов и страниц.

Полезные ссылки

По запросу «Лучшие компьютерные игры» официальный сайт журнала на первом месте в выдаче Рамблера и Google, но на втором в Яндексе и Апорте. www.searchengines.ru — энциклопедия поисковых систем. code.seolab.ru — кодекс оптимизатора. www.sitecreator.ru/siteposition/siteposition.php — скрипт для определения позиций сайта в Яндексе, Рамблере, Google, Апорте по определенному запросу. www.be1.ru/stat — позволяет получить множество полезной информации по любому интернет-ресурсу простым указанием его адреса. На заметку: не пренебрегайте возможностью проводить анализ сайтов, лидирующих по продвигаемым вами запросам. Возможно, некоторые удачные решения конкурентов найдут применение и на вашем ресурсе. www.gosmetr.com/scripts — большое количество различных скриптов для Яндекса. www.stat.incomestudio.com — скрипт, позволяющий подсчитать плотность ключевых слов на странице.

В рунете существуют два сервиса, которые позволяют провести анализ поискового спроса: это Яндекс-директ (www.direct.yandex.ru) и Рамблер-ассоциации (adstat.rambler.ru/wrds).

Ключевые фразы

Словарик: релевантность — это мера соответствия найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системе.

Логично предположить, что в тексте, содержащем информацию о каком-либо понятии, это понятие будет часто упоминаться. Поисковые системы учитывают этот факт, и чем больше раз слово было найдено в документе, тем релевантнее оно становится по отношению к запросу пользователя. Обычно тексты документов пишутся с ориентировкой на несколько ключевых слов, каждое из которых упоминается в соотношении, близком к 3-7%. Слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как попытка обмана — поэтому следует быть предельно аккуратными, чтобы не получить «бан».

Словарик: «бан» — это способ наказания сайта модератором поисковой системы, который состоит в его запрещении к индексации и удалению из базы. Какие бы усилия ни были вложены в оптимизацию сайта, после такого ни одного посетителя из данной поисковой системы не придет.

Ключевые слова должны подбираться с учетом частоты их использования при поиске информации. Как правило, человек вводит первые пришедшие ему в голову слова. Поисковая система в ответ на нечеткий запрос выдает адреса сайтов, релевантных запросу, и дальнейший поиск информации пользователь ведет уже самостоятельно. Например, запрос пользователя «телефон» на самом деле может иметь целью поиск мелодий для Samsung x100

Статистика Яндекс-директа для запроса Civilization.

Представим, что вам нужно найти информацию о Civilization 4. Какие варианты поискового запроса могут иметь место в этом случае? Я думаю, не стоит объяснять, какая будет выдача поисковой системы при вводе цивилизация. Скорее будут найдены странички об ацтеках и инках, чем о детище Сида Мейера. При этом более продвинутый пользователь введет в поисковую систему запрос типа «игра Civilization 4» и сразу выйдет на актуальную для него информацию. Так как нам нужна только целевая аудитория (то есть те посетители, которые интересуются именно игрой, а не историей цивилизаций или чем-то еще в этом духе), то из ядра запросов мы сразу выбрасываем нечеткие ключевые фразы. Мы оставляем либо привязку номера «4», либо слово «игра», либо специфические термины — правда, это уже лишнее и актуально в случае, если борьба ведется за каждого посетителя.

Не будем обходить вниманием полезные сервисы, которые предоставляют нам сами поисковые системы. Предлагаю посетить страничку по адресу www.direct.yandex.ru — жмем по ссылке Подбор слов и составляем список ключевых фраз, по которым наш сайт могут искать. В результатах подбора будут приведены запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание (слева), и другие запросы, которые делали искавшие его люди (справа). Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и так далее. Это значит, что www.direct.yandex.ru не отображает число ввода конкретного запроса, а показывает количество показов слова (или фразы) во всех выражениях, где это слово (фраза) встречалось. По этой причине советую пользовать аналогичным сервисом от Рамблера (adstat.rambler.ru/wrds). В поле ввода укажите один или сразу несколько интересующих вас запросов. После нажатия на кнопку Подсчитать вы получите частоту этих запросов, а также словосочетания, в которых встречались указанные слова, — вот на них и надо ориентироваться, рассчитывая примерную посещаемость (вы ведь не забыли, что Рамблер использует 20 % рунета?).

Пользуясь случаем, посмотрим, какой боевик пользуется на данный момент большей популярностью. Как вы видите, Counter-Strike лидирует с большим отрывом.

Вот статистика Рамблера по интересующим нас запросам:

civilization — 439

civilization 4 — 248

игра цивилизация — 100

civilization iv — 81

цивилизация 4 — 75

скачать игру цивилизация — 48

civ — 47

цивилизация игра — 34

новая цивилизация — 31

Это интересно: по статистике запросов поисковой системы можно примерно составить картинку популярности той или иной игры. Но тут тоже не все однозначно: даже если сто тысяч человек ежедневно запускает «Сапера», совершенно не факт, что хоть одному из них понадобится информация по этой игре в сети. Так что не путайте популярность темы игры в интернете и популярность самой игры.

Как я уже отмечал, запрос цивилизация — неоднозначный, и пользователь, вводивший его, может искать информацию не об игре, а об истории цивилизаций. Зато при запросе Civilization пользователь с большей вероятностью ищет ресурсы, касающиеся игры, — все-таки в рунете мало кто будет искать сайт о цивилизациях с вводом англоязычного обозначения. Поэтому ставку сделаем именно на запрос Civilization. Ну и тему сайта не забываем — будет продвигать и Civilization 4, и Цивилизация 4.

Обратим внимание на статистику более четких запросов:

игра цивилизация 4 — 10

компьютерная игра цивилизация — 9

игра civilization 4 — 5

Человеку свойственно искать информацию по максимально ленивой схеме — с самого начала он вводит минимально возможное количество символов. Только в случае, если поиск не дал результатов, в ход идут уточнения. В выбранной нами тематике слабая конкуренция, и по самому общего запросу можно легко выйти на актуальный для пользователя интернет-ресурс.

Морфология

Русский язык по способу образования форм слова — флективный язык. То есть в языке существуют флексии — часть слова (окончание), выражающая грамматическое значение при словоизменении (склонении, спряжении). Если поисковый сервис разработан с учетом морфологии — это означает, что поиск будет идти по всем формам слов. Например, если задан запрос «идти», то поиск будет осуществлен по словам «идти», «идет», «шел», «шла». Упоминаемые в статье отечественные поисковые системы (Яндекс, Рамблер, Апорт, Search.Mail.ru), как правило, учитывают морфологию. То есть вам не нужно заботиться об оптимизации под различные формы слова «цивилизация» (цивилизацию, цивилизациею, цивилизацией, цивилизации, цивилизаций, цивилизациях, цивилизациям, цивилизациями).

Однако не забывайте о том, что зачастую пользователь сам слабо знаком с тем, что ищет, и может дать неверный запрос. Возьмем для примера модное в последнее время словечко flashmob. Смотрим статистику Рамблера:

флэшмоб — 60

flashmob — 40

флешмоб — 32

flash mob — 31

флэшмоп — 3

флешмоп — 1

Кроме явно неверных запросов («флэшмоп», «флешмоп») существуют и неоднозначные из-за транслирования слова flashmob в русскую речь: «флешмоб» или же все-таки «флэшмоб»? Возможно, ради новичков стоило бы оптимизировать определенные страницы сайта под каждый запрос, даже неправильный с точки зрения написания. О том же flashmob'е большинство узнают на улицах и пишут так, как услышали.

Критерии релевантности

Текст

Содержание документа оценивается поисковой системой по двум основным характеристикам: расположение искомого текста на странице и частота появления слова из запроса. Что касается расположения текста на странице, то больший вес имеют слова, расположенные ближе к началу документа и предложения. Кроме того, поисковые системы ценят точное вхождение искомой фразы в текст. Выходит, что, несмотря на поддержку морфологии отечественными поисковыми сервисами, все же предпочтительно, чтобы слова из запроса в тексте были в той же форме, что и в самом запросе. Особенно это касается Рамблера и Google (последний русской морфологии не поддерживает).

Как я уже отмечал, важным критерием считается плотность ключевой фразы в документе. Но ведь разные слова в русском языке имеют разные частоты употребления, поэтому точные цифры, после которых вашу работу по оптимизации текста могут посчитать за поисковый спам, неизвестны. Советую при употреблении слов на странице руководствоваться прежде всего здравым смыслом — пользователю должно быть удобно читать текст, иначе он точно не придет на эту страницу второй раз.

Элементы форматирования

Поисковые системы повышают релевантность документа конкретным запросам, если в тексте слова запроса выделены (тэги , , , ) или содержатся в заголовке (

, ...,

).

На нашем сайте кроме всего прочего можно найти скриншоты из еще не увидевшей свет игры.

Использование тэгов смыслового выделения и предпочтительнее, чем тэгов только визуального выделения и . Но при этом тэг имеет больший вес, чем тэг . Учитывая, что тэги и игнорируются поисковой системой Апорт, предлагаю использовать для выделения только .

Всегда делайте подписи к картинкам в параметре alt тэга . Например:

Кроме дополнительного упоминания ключевой фразы, теперь еще и пользователю будет комфортнее в случае, если он отключил показ картинок, так как на месте изображения будет выведен указанный альтернативный текст. К тому же не стоит забывать о сервисе поиска по картинкам, с помощью которого ваш ресурс может получить некоторый приток посетителей.

Следите за объемом текста на страницах. Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут слова, заданные в запросе, и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных критериях. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие. Также советую использовать для форматирования абзацев тэг

.

Служебные тэги

Наибольший эффект из служебных тэгов дает содержимое мета-тэга title — заголовка страницы, содержание которого отображается не на самой странице, а в браузере. К тексту внутри этого тэга применимы два правила, которые справедливы и для текста документа вообще:

больший вес имеют слова, расположенные ближе к началу;

эффективно точное вхождение искомой фразы.

Содержимое используется для показа в результатах поиска — поэтому следует позаботиться о яркой и лаконичной титульной фразе. Яндекс индексирует до тысячи слов мета-тэга title, однако сотрудниками поисковой машины рекомендуется прописывать в тэге 20-25 слов. Еще один важный момент — не забывайте разным страницам сайта давать индивидуальные титульные фразы.

Мета-тэги keywords и description были придуманы для описания содержимого web-страницы с целью облегчения функционирования поисковых систем. Все прекрасно работало, пока эти тэги не стали использовать для обмана поисковых сервисов с целью получения большого количества посетителей. Поисковые системы были вынуждены практически полностью исключить из рассмотрения при индексировании страниц рассматриваемые мета-тэги. Так, Рамблер и Google при ранжировании документов их игнорируют вообще. Однако Google использует содержимое мета-тэга description при построении фрагментов текста, содержащих слова из запроса, которые отображаются рядом со ссылкой на документ в результатах поиска. В некоторых случаях до двухсот первых символов содержимого description могут появиться и в результатах поиска Яндекса в качестве аннотации к ссылке. Кроме того, Яндекс учитывает первые 50 слов поля keywords и только те из них, которые встречаются в основном тексте страницы (причем повторы слов игнорируются), хотя эффект от этого крайне мал.

Вот тэг keywords продвигаемого нами www.civilization4.ru:

civilization 4 civ4 civilization iv civ iv цивилизация 4 игра форум новости информация советы моды дополнения карты патчи прохождение коды секреты скриншоты обои скачать сообщество игроков чемпионаты турниры фан сайт портал russian community сид мейер sid meier firaxis games take-two Interactive 2K atari пошаговая стратегия игра

Это важно: не следует забывать и о том, что поисковые машины накладывают ограничения на индексируемый объем документа. Например, Рамблер индексирует только первые 200 килобайт.

Индекс цитирования

В книгу своей жизни желательно включить настолько яркие страницы, чтобы на них постоянно ссылались потомки.

Георгий Александров

Индекс цитирования (ИЦ) — принятая в научном мире мера значимости трудов какого-либо ученого. Величина индекса определяется количеством ссылок на этот труд (или фамилию) в других источниках. Однако для действительно точного определения значимости научных работ важно не только число ссылок на них, но и качество этих ссылок. Так, на труд может ссылаться авторитетное академическое издание, популярная брошюра или развлекательный журнал. Значимость у таких ссылок разная.

В свое время поисковая система Google заставила интернет перевернуться с ног на голову благодаря своей концепции PageRank, которая оказалась настоящим технологическим прорывом. Алгоритм поиска PageRank работает путем установления структуры сайтов во всей сети, а затем сортируя каждую отдельную страницу, основываясь на количестве и значимости ссылок на нее. Взвешенный индекс цитирования Яндекса (вИЦ) — аналог технологии PageRank. Он определяет авторитетность интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику называют весом ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса к ссылающимся на него страничкам. То есть, если на сайт о Civilization 4 будет ссылаться интернет-магазин запчастей КАМАЗа, толку от этого будет немного.

Значение вИЦ раньше отображалось на Яндекс-баре, но с конца 2002 года эта возможность стала недоступной. Объясняется это тем, что поисковая система не намерена облегчать работу оптимизаторам, часть из которых пользуется запрещенными методами. Теперь для свободного просмотра доступен только тИЦ — тематический индекс цитирования. тИЦ на результаты выдачи поисковой системы Яндекс не влияет, а лишь призван обеспечить очередность расположения ресурсов в рубриках каталога. Кроме того, тИЦ позиционируется поисковой системой как показатель качества сайта, что может быть полезно для обычных пользователей.

Поисковая машина Рамблер рассчитывает для каждого документа коэффициент популярности. Этот коэффициент, как и алгоритм PageRank, основан на учете гиперссылок между страницами сети, однако в реализации дополнительно использовались данные о реальной посещаемости страниц, полученные от счетчика Top100. Правда, в последнее время данные о посещаемости документов оказывают все меньшее влияние на коэффициент популярности, так как счетчик не в состоянии противостоять массовым накруткам, практикуемым владельцами некоторых сайтов.

Апорт для ранжирования документов также использует модификацию классического алгоритма PageRank. Главное отличие заключается в том, что при расчете ИЦ документа Апорт учитывает только одну самую значимую ссылку со всех страниц домена второго уровня.

Возможно, вы заметили, что на протяжении статьи я не упоминал о свойствах, присущих поисковому сервису Mail.ru. Причина в том, что в качестве поискового механизма Search.Mail.ru использует технологию компании Google, с которой было заключено соответствующее лицензионное соглашение. Поэтому большинство замечаний, которые относятся к Google, справедливы и для поиска Mail.ru. Однако следует заметить, что оригинальный алгоритм Google несколько отличается от продаваемого компанией. К тому же существуют два важных отличия, которые зависят от деятельности самой Mail.ru по улучшению своего поискового сервиса: во-первых, это — поддержка морфологии русского языка, а во-вторых, использование информации из каталога List.ru.

Ссылочное ранжирование

Иногда в поисковике вдруг находится страница, в коде которой... вообще нет искомых слов. Фокус в том, как Google (и некоторые другие системы) сортирует страницы. Поисковая система использует текст в ссылке для определения того, что размещено на сайте. Этот механизм зовется ссылочным ранжированием.

Словарик: ссылочное ранжирование — влияние текста ссылок, ведущих на документ, на релевантность этого документа запросу.

При введении этого фактора в алгоритм поисковой системы разработчики руководствовались здравым соображением, что если кто-то ссылается на страницу с текстом, то, значит, с некоторой долей вероятности этот текст содержится на странице. Причем чем больше таких ссылок, тем выше эта вероятность. Значит, мне следовало бы позаботиться, чтобы на наш сайт выставляли ссылки вида Civilization 4 или с другими ключевыми фразами.

Наращивание ИЦ

Одним из наиболее важных и сложных аспектов честного продвижения сайтов в поисковых системах считается повышение индекса цитирования, то есть количество и, главное, качество ссылающихся на вас страниц. Как же поднять ИЦ некоммерческого сайта? Готовых рецептов нет, но точно известно — за неправильный обмен сайт может вылететь из базы поисковой системы.

Существует масса сервисов для поиска партнеров по обмену ссылками, но я предостерегу вас от участия в них, так как это считается нелегальным наращиванием ИЦ. А вот другие варианты рассмотрим подробно.

Регистрация в каталогах

Благодаря лог-анализатору видно, сколько было совершено заходов с поисковых систем и по каким запросам.

Практически на каждом втором сайте можно встретить кнопку каталога Рамблера, Mail.ru, HotLog, SpyLog. Какая от этого польза? Главное — это посетители. Опять же, как и в случае с поисковыми системами, для получения посетителей нужно быть как минимум на первой странице каталога в своей тематике. Следовательно, портал уже должен быть посещаемым (иногда очень и очень посещаемым), так как именно по этому показателю чаще всего сортируются записи в каталогах. Тут я не беру в учет накрутку счетчиков, ибо мы занимаемся оптимизацией лишь с помощью «белых» технологий. Второе — статистика, которая для новичка в web-строительстве как раз то, что доктор прописал: просто добавляете код кнопки в свой HTML-документ и получаете подробный отчет о посещениях. Ну, а в-третьих, это еще одна ссылка.

Это важно: на данный момент существует два распространенных способа отслеживания статистики посещений сайта — счетчики и лог-анализаторы. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки. Как правило, счетчики годятся для широкого круга пользователей, лог-анализаторы же используют более опытные web-мастера.

В DMOZ на английском языке присутствует 264 записи об игре Civilization, на русском — всего 4.

Есть два каталога, на которых вы просто обязаны подать заявку на регистрацию. Первый — это открытый каталог www.dmoz.org. Эту базу используют многие поисковые системы, не говоря уже о рядовых пользователях. Отличительная черта DMOZ заключается в том, что все ссылки отбирают добровольцы. Тут нет ни платной регистрации, ни выставления обратной ссылки. Кроме того, ресурс очень хорошо структурирован. Несмотря на то, что в России DMOZ как каталог не очень популярен и для рунета это скорее поле игры web-мастеров, подать заявку на регистрацию вам все равно стоит. Для этого выберите раздел World > Russian, а там перейдите на соответствующий тематике вашего сайта уровень иерархии. Сайт www.civilization4.ru мы зарегистрировали здесь: World > Russian > Игры > Компьютерные игры > Жанры > Стратегические игры > Civilization, серия.

Второй каталог — www.yaca.yandex.ru. Здесь присутствует платная регистрации, но вы, разумеется, подавайте заявку на бесплатную (сделайте это по адресу webmaster.yandex.ru). Как вы уже поняли, никто не гарантирует принятие вашего ресурса в каталог, но если он действительно достоин внимания, то непременно будет добавлен.

Это важно: следует иметь в виду, что с точки зрения HTML записи вида и (знак / в конце href) считаются разными ссылками. Обычно при запросе по первой ссылке робот поисковой системы получает перенаправление на вторую, а значит, извлечет сам документ только на следующем проходе. Вывод: при выставлении ссылки на свой сайт или отдельные его страницы используйте url-адрес http://civilization4.ru/, а не http://civilization4.ru, дабы не замедлять работу по индексации.

Советую пройти регистрацию на специализированных каталогах, посвященных игровой тематике. Ссылки приводить не стану — достаточно воспользоваться тем же поиском или подсмотреть кнопки каталогов, расположенных на известных вам ресурсах.

Если вы не хотите ограничиваться самыми популярными и специализированными каталогами, то самое время познакомиться с программой FreePromote, которую можно взять с диска к журналу. Программой пользоваться предельно просто — вы создаете проект, заполняя все его поля, а затем выбираете нужные вам каталоги и регистрируетесь в них. Аннотация www.civilization4.ru следующая:

Сivilization4.ru — русскоязычный портал, посвященный последней части знаменитой «Цивилизации». На сайте вы найдете новости и информацию об игре, советы по прохождению, разнообразные моды и карты. Здесь же расположен форум, где фанаты Civilization 4 обсуждают игру и делятся секретами мастерства.

На диске: кроме программы FreePromote вы также найдете SEO Bar — небольшое программное расширение браузера MS Internet Explorer, представляющую собой панель инструментов.

В этой аннотации 292 знаков в 38 словах. Для некоторых каталогов это слишком много. Вот сокращенный вариант аннотации:

Сivilization4.ru — русскоязычный портал, посвященный игре Civilization, на котором вы найдете новости, советы по прохождению, разнообразные моды и форум.

И, наконец, самое краткое описание:

Сivilization4.ru — все об игре Civilization 4: новости, советы, моды, форум.

Запомните, что проводить регистрацию в каталогах следует только вручную. Есть специальные сервисы, которые автоматизируют процесс регистрации, но не пользуйтесь услугами тех, кто предлагает сделать все за вас. Это ваш проект, и вам его доводить до ума.

В базе FreePromote процесс регистрации автоматизирован. Тем не менее вам придется потратить немало времени, чтобы оставить о себе записи в представленных в базе каталогах.

Большинство каталогов за регистрацию выставляет условие об обязательной обратной ссылке, что вынуждает создавать отдельную страницу, не всегда соответствующую тематике ресурса. Используя программу FreePromote, будьте готовы к тому, что часть каталогов после регистрации известит вас о необходимости дать ответ с указанием ссылки на страницу, где вы поставили обратную ссылку.

Также рекомендую ресурс www.wlist.com.ru — это список «белых» каталогов рунета, созданный энтузиастами. В него включены только те каталоги, которые не требуют обязательной обратной ссылки на регистрируемом сайте и ставят прямые ссылки на вас (без перенаправления). Правда, после заполнения форм с некоторых каталогов на ваш почтовый ящик могут прийти письма с просьбой добавить обратные ссылки, но вы можете проигнорировать эти послания.

Это интересно: в нашей статье мы обходим вниманием раскрутку во всем секторе интернета, ограничившись лишь рунетом, но на всякий случай приведу весьма полезную ссылку, по которой вы найдете список самых лучших англоязычных каталогов:
www.strongestlinks.com/directories.php

Ручной обмен

Кто себе друзей не ищет — самому себе он враг.

Шота Руставели

Нажатие на стандартный миниатюрный баннер (размер 88 на 31 пикселей), размещенный на сайтах наших партнеров, ведет прямиком на www.civilization4.ru.

Самый полезный для роста ИЦ метод — ручной обмен ссылками. Вы просто находите сайты, которые тематически близки вашему ресурсу, и, используя контактную информацию web-мастера, связываетесь с ним с предложением выставить взаимные ссылки.

Иногда имеет смысл предложить обмен на каких-то более выгодных условиях. Разумеется, владельцы авторитетных и популярных порталов получают массу писем с предложениями об обмене ссылками, но делать это на равных условиях для них бесполезно (разве что ради идеи).

Полезными в поиске партнеров могут быть некоторые специализированные сайты. Например, на ресурсе www.webmasteram.ru/linkexch есть целые каталоги, рассортированные по категориям, в которых web-мастера оставляют объявления с предложением обмена ссылками. Проследуйте в раздел Развлечения и выберите Игры. На момент написания статьи там было 85 объявлений. Выберите те, требованиям которых ваш сайт удовлетворяет, и свяжитесь с web-мастером через поле Контакт. Также целесообразно посетить форум по адресу www.linksuniverse.com.

Это важно: старайтесь обмениваться ссылками только с теми ресурсами, которые тематически близки вашему.

Необходимо заметить, что некоторые документы и даже целые сайты в поисковых машинах могут по той или иной причине исключаться из процесса расчета ранга документа, на который они ссылаются. Например, в Яндексе для этих целей существует так называемый «непот-фильтр», который накладывается на ресурсы, находящиеся на бесплатных хостингах (не описанных при этом в каталоге), ресурсы со свободным размещением ссылок (гостевые книги, доски объявлений), сайты, размещающие на своих страницах ссылки, невидимые пользователю, и другие.

О черной магии

В честной борьбе побеждает жулик.

Геннадий Малкин

Для общего развития предлагаю коротко ознакомиться с некоторыми запрещенными (так называемыми «серыми» и «черными») технологиями раскрутки. Возможно, знание их поможет вам установить причину лидерства вашего конкурента.

Манипуляции с текстом сайта. Заключаются в попытках обмана поисковой системы вводом популярных ключевых слов, невидимого для пользователя текста (например, серый текст на сером фоне) и других приемах.

Входные страницы (doorways). Doorways — это страницы, искусственно созданные для привлечения посетителей из поисковых систем и не имеющие информационной ценности. Также иногда этим словом обозначают сайт, состоящий из таких страниц. На doorways часто используется автоматическое перенаправление на продвигаемый таким методом ресурс.

Переменные страницы (cloaking). Это технология распознавания робота поисковой системы и подсовывание ему не тех страниц, которые видит пользователь. То есть вместо настоящего содержания сайта робот получает специально оптимизированные под определенные запросы страницы.

Вред от дешевой раскрутки велик. Даже при видимом успехе фактически создается иллюзия успеха, так как посещаемость не закрепляется, да и привлеченная в пиковый момент аудитория довольно случайна. Кроме того, возрастает вероятность получить бан.

Это важно: PageRank страницы зависит не только от количества ссылок извне, но и от того, сколько ссылок на самой странице (чем меньше, тем лучше). Многие новички попадаются на уловки более опытных web-мастеров, которые соглашаются обмениваться ссылками, но запрещают поисковому роботу индексировать их. Делается это с помощью определенных настроек в файле robots.txt из корневой директории сайта, HTML-тэга или тэгов ... . Поэтому советую проверять спустя некоторое время, проиндексирована ли поисковой системой ссылка на вас со странички партнера по обмену.

На сайте www.googlefight.com можно устроить битву между любыми двумя англоязычными словами или выражениями. Как это работает? Конечно же, на основе поискового спроса.

Житие мое

Финский президент Урхо Калева Кекконен, знаменитый тем, что лично отредактировал сборник анекдотов о самом себе, каждое утро просил секретарей рассказывать свежие байки о своей персоне и выслушивал их с большим интересом. Если ничего нового не было, Кекконен огорчался — значит, снижается популярность. Что-то вроде этого придется делать и вам. Весьма занятно после кропотливой работы над продвижением сайта наблюдать за ростом его популярности. Если ваш проект действительно интересен, то вы заметите, что люди будут бескорыстно ссылаться на него, советовать в форумах, чатах, специализированных статьях. Для интереса подсчитайте, сколько ссылок было в этой статье.

Не забывайте хотя бы изредка проверять наличие ссылок с ресурсов, с которыми вы обменивались. Помните и о том, что появление вашего сайта на первых страницах поиска не гарантирует его вечное наличие там. Вывод: поддерживайте ваш сайт и развивайте его информационное наполнение.

Это важно: известно, что поисковая система Яндекс использует в своем алгоритме стартовую прибавку популярности для новичков. Поэтому не удивляйтесь, если ваш новоиспеченный сайт опустится в выдаче спустя некоторое время после успешного взлета на первые позиции.

Двигатель торговли и тормоз интернета

Если все-таки хочется воспользоваться для продвижения сайта рекламой, то из всех ее видов я бы порекомендовал контекстную, то есть соответствующую содержанию страницы, на которой она размещена. Основные игроки на рынке контекстной рекламы — поисковые системы, где платные сообщения демонстрируются пользователю вместе с результатами поиска по соответствующим ключевым словам. Оплата такой рекламы производится не за показ, а за переход. То есть вы платите только за тех пользователей, которые перешли по рекламной ссылке на ваш ресурс плюс еще и заинтересованы в тематике вашего сайта. На данный момент самые популярные рекламные площадки — это Яндекс-директ (www.direct.yandex.ru), Google AdWords (www.google.com/ads) и begun (www.begun.ru). С помощью последнего контекстную рекламу можно разместить на Рамблере, Search.Mail.ru, Апорте и многих популярных сайтах.

Готов поспорить, вам уже надоели стандартные эпилоги в стиле «это, конечно, не все, что стоило бы поведать читателю, но, увы, остальное — тема для отдельной статьи». Писать подобное заключение не стану — все и так понятно. Захотите продолжение — пишите письмо любимой редакции. Главное, что теперь вы знаете действительно многое. Не все, но достаточно для того, чтобы ваш интернет-проект не остался незамеченным.