Возможно вы искали: 'Doom 2 RPG'

May 10 2025 09:36:52
  • Как сделать 8Gamers.Ru домашней страницей?
  • Игры
    • База данных по играх
    • Игровые новости
    • Игровая индустрия
    • Обзоры на игры
    • Прохождения игр
    • Гайды к играм
    • Превью о играх
    • Игровые тизеры
    • Игровые арты
    • Игровые обои
    • Игровые скриншоты
    • Игровые обложки
    • Игровые трейлеры
    • Игровое видео
    • Вышедшие игры
    • Ближайшие релизы игр
  • Кино и ТВ
    • База данных по кино
    • Статьи о кино
    • Постеры
    • Кадры из кино
    • Кино трейлеры
    • Сегодня в кино
    • Скоро в кино
  • Комиксы и манга
    • Манга по алфавиту
    • База данных по комиксах
    • Читать онлайн комиксы
    • Читать онлайн манга
    • База персонажей
  • Читы и коды
    • Чит-коды для PC игр
    • Чит-коды для консольных игр
    • Трейнеры
    • Коды Game Genie
  • Моддинг
    • Модификации
    • Карты к играм
    • Программы для моддинга
    • Статьи о моддинге
  • Геймдев
    • Всё о создании игр
    • Список движков
    • Утилиты в помощь игроделу
    • Конструкторы игр
    • Игровые движки
    • Библиотеки разработки
    • 3D-модели
    • Спрайты и тайлы
    • Музыка и звуки
    • Текстуры и фоны
  • Рецензии
    • Игры
    • Кино
    • Аниме
    • Комиксы
    • Мангу
    • Саундтреки
  • Саундтреки
    • Лирика
  • Файлы
    • Патчи к играм
    • Русификаторы к играм
    • Сохранения к играм
    • Субтитры к кино
  • Медиа
    • Видео
    • Фото
    • Аудио
    • Фан-арты
    • Косплей
    • Фото с виставок
    • Девушки из игр
    • Рисунки
    • Рисуем онлайн
    • Фотохостинг
  • Юмор
    • Анекдоты
    • Афоризмы
    • Истории
    • Стишки и эпиграммы
    • Тосты
    • Цитаты
  • Флеш
    • Азартные
    • Аркады
    • Бродилки
    • Гонки
    • Для девочек
    • Для мальчиков
    • Драки
    • Квесты
    • Леталки
    • Логические
    • Мультфильмы
    • Открытки
    • Приколы
    • Разное
    • Спорт
    • Стратегии
    • Стрелялки
Статистика

Статей: 87772
Просмотров: 95968184
Игры
Injustice:  Gods Among Us
Injustice: Gods Among Us
...
Dark Souls 2
Dark Souls 2
Dark Souls II - вторая часть самой хардкорной ролевой игры 2011-2012 года, с новым героем, сюжето...
Battlefield 4
Battlefield 4
Battlefield 4 - продолжение венценосного мультиплеер-ориентированного шутера от первого ли...
Кино
Steins;Gate
Steins;Gate
Любители японской анимации уже давно поняли ,что аниме сериалы могут дать порой гораздо больше пи...
Ку! Кин-дза-дза
Ку! Кин-дза-дза
Начинающий диджей Толик и всемирно известный виолончелист Владимир Чижов встречают на шумной моск...
Обзоры на игры
• Обзор Ibara [PCB/PS2] 18339
• Обзор The Walking ... 18780
• Обзор DMC: Devil M... 19858
• Обзор на игру Valk... 15864
• Обзор на игру Stars! 17746
• Обзор на Far Cry 3 17928
• Обзор на Resident ... 16008
• Обзор на Chivalry:... 17490
• Обзор на игру Kerb... 17965
• Обзор игры 007: Fr... 16596
Превью о играх
• Превью к игре Comp... 17940
• Превью о игре Mage... 14444
• Превью Incredible ... 14702
• Превью Firefall 13455
• Превью Dead Space 3 16321
• Превью о игре SimC... 14709
• Превью к игре Fuse 15425
• Превью Red Orche... 15528
• Превью Gothic 3 16329
• Превью Black & W... 17338
Главная » Статьи » Разное » SES London’12. Оплата за клик: не только поиск

SES London’12. Оплата за клик: не только поиск

В рамках третьего дня конференции SES London’12 прошла секция «PPC Beyond Search: New Ad Formats, Display, and Social» («Оплата за клик: не только поиск. Новые виды, форматы, социальность»). Модератором секции выступил Лорен Бейкер (Loren Baker), вице-президент по развитию бизнеса компании BlueGlass Interactive, Inc. В качестве приглашенных спикеров в секции участвовали: Дакс Хамман (Dax Hamman), главный инспектор по прибылям компании Chango, и Пол Мид (Paul Mead), основатель и директор по маркетингу компании VCCP Search.

Довольно длительное время платные кампании по интерент-маркетингу сводились к поисковой и контекстной рекламе – в большинстве случаев именно поисковая площадка, предоставляющая владельцу ресурса массу инструментов для создания, запуска и мониторинга хода рекламных компаний, рассматривалась владельцами сайтов как один из наиболее удачных способов таргетинга. Однако с появлением такого понятия как поисковый ретаргетинг, сервиса Yahoo!'s SmartAds, а также ряда новых стратегий представления товаров в глобальной сети, поисковый маркетинг стал всего лишь одним из способов продвижения товара в интернете.



В ходе обсуждения докладчики попытались перечислить как можно большее количество существующих на сегодняшний день инструментов интернет-маркетинга и рекламных моделей. Так, например, сегодня одной из наиболее мощных рекламных площадок является Facebook – налицо социальные факторы интернет-маркетинга. Все большую значимость сегодня получает прием ретаргетинга (рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку). Сегодня лишь 2% пользователей выполняют какие-либо целевые действия на сайте после первого визита, технологии ретаргетинга позволяют достичь 98% конверсии.

Так Пол Мид в своем выступлении сделал основной акцент на том, что сегодня наблюдается повсеместная социализация глобальной сети, пользователи все чаще и охотнее посещают сайты социальных медиа, где по собственному желанию находят массу коммерческой информации. В этом отношении большие надежды возлагаются на рынок дисплейной рекламы, не случайно за последние 2 года она привлекла 10 млрд долл. США инвестиций. В настоящее время это огромный, инновационный таргетированный рынок.

Безусловно, люди могут публиковать контент (в том числе и рекламный) на страницах собственного блога или на сайте – однако реальными читателями этого контента становится очень маленький процент пользователей, еще меньший процент пользователей при таком подходе обеспечивает конверсию. Если же владелец сайта привлекает рекламу – аудитория существенно расширяется, а если создавать таргетированную рекламу – то люди с успехом могут стать вашими клиентами. Отличная платформа Google - сегодня она сочетает в себе поисковые задачи с элементами социальных медиа. Благодаря этому, миллионы людей видят то, что рекламируется посредством площадок Google.

Довольно успешной инновационной платформой стал сервис Yahoo Smart Ads. Его суть заключается в том, чтобы агретировать и персонализировать контекстную рекламу. Так, согласно последним исследованиям данный инструмент от Yahoo позволяет добиться колоссального увеличения коэффициента конверсии – на 2300% (!)  Какие же факторы повлияли на это?


Прежде всего, качество сбора данных, на базе которых будет в последствии осуществляться таргетинг.

Творческий подход – важно всеми возможными способами привлечь наибольшее количество заинтересованных посетителей.

Наличие принципов атрибутивного моделирования.

Грамотный расчет бюджетов рекламных компаний.

Кропотливая работа над запуском каждой компании.


Переходя от общих фраз к более конкретным аспектам, Пол Мид выделил следующие методы ретаргетинга, которые на сегодняшний день наиболее успешно используются наиболее распространенными рекламными площадками:


Тщательный анализ продакт плейсмент – здесь речь идет о выборке по конкретным сайтам, использующимся в качестве рекламных площадок для той или иной кампании.

Демо-таргетинг.

Поведенческий таргетинг.

Поиск возможных каналов ретаргетинга.

Выборка конкретных площадок ретаргетинга.


Завершая свое выступление, Пол Мид сказал несколько слов относительно методики запуска кампаний PPС на Facebook. Чтобы запущенная рекламодателем кампания была успешной, ему, прежде всего, следует:


Четко определиться с целью кампании. Именно цель влияет на формирование заголовков, влиять на количество лайков и на число вовлеченных в кампанию пользователей, определять коэффициент окупаемости инвестиций.

Определиться с таргетингом. Понять, кто ваша целевая аудитория, кого вы хотите привлечь посредством рекламных объявлений. Помните правило: если вы не привлекли нужную вам аудиторию – компанию можно считать провалившейся. Не следует вкладывать в кампанию больше деньги, если вы слабо представляете себе коэффициент и механизмы окупаемости инвестиций.

Быть креативным. Креативность – один из важнейших факторов успеха при запуске кампаний РРС на Facebook. Полезно будет попытаться отойти от стандартного мышления: разнообразить рекламный баннер, внести немного «свежести» (в разумных перделах) в рекламные тексты – аудитории это понравится.

Тестировать и измерять результаты. Важно в обязательном порядке еженедельно отслеживать показатели эффективности  рекламных объявлений. Оперативно вносить необходимые изменения в кампании. Только такой подход позволит добиться максимальной эффективности кампании PPC не только на Facebook, но и на других площадках.


В заключение, Пол Мид посоветовал аудитории не забывать о существовании такого понятия как ретаргетинг, а также порекомендовал воспользоваться новыми рекламными форматами, такими как дисплейная реклама, платный и персонализированный поиск, осваивать новые инструменты, предлагаемые на сегодняшний день социальными медиа.

Секция продолжилась выступлением Дакса Хаммана, который более 5 лет работает в агентстве Chango. Основная специализация компании - маркетинговые исследования.





В самом начале своего доклада, г-н Хамман сосредоточил внимание аудитории на том, что сегодня в сети насчитывается огромное количество площадок для размещения рекламы, в частности для дисплейной рекламы и поискового маркетинга.



Сегодня в качестве площадок для размещения рекламы можно рассматривать и поиск, и блоги, и персональные сайты, социальные ресурсы и медиа и т.д. Продажа рекламы на Западе происходит примерно по следующей схеме: рекламодатели обращаются в крупное агентство, агентство размещает рекламу на специальных платных досках, далее реклама подразделяется в зависимости от ее формата и направляется на соответствующие ресурсы – т.е. к конечным издателям.



При таком подходе таргетинг получает особое значение, поскольку рекламодателю и медиабайеру важно понимать не только где он хочет запустить рекламную кампанию, но и для кого он планирует это сделать.



К примеру, ваша аудитория может выглядеть так:



Продолжая тему рекламного таргетинга, Дакс Хамман привел следующий график, демонстрирующий, какие средства тарегтинга и ретаргетинга способны максимально приблизить рекламодателя к цели:



Таким образом, на сегодняшний день существуют 7 типов эффективного ретаргетинга:



Докладчик также предложил подразделять ретаргетинг на 2 категории (не связанный с сайтами и связанный с ресурсами).

1. К первой категории (не связанный с сайтами ретаргетинг) он отнес следующие виды ретаргетинга:


Поисковый ретаргетинг – базируется на специфике поисковых запросов, совершаемых пользователями в ведущих поисковых системах, таких как: Google, Yahoo, Bing и т.п.

Контекстный ретаргетинг – использует информацию о поведении пользователя, предоставляемую браузерами.

Ретаргетинг вовлеченности – ориентация на пользователей, активно взаимодействующих с контентом сайта (к примеру, ориентация на поклонников продвигаемого бренда на Facebook).

Социальный ретаргетинг – старайтесь влиять на пользователей, активно взаимодействующих друг с другом в соцсетях.


2. Во вторую категорию (ретаргетинг, связанный с ресурсами) попали следующие виды ретаргетинга:


Ретаргетинг по сайтам – сводится к анализу специфики просмотра пользователями страниц с товарами, а также к анализу действий посетителя на сайте  (как тех, что он совершил; так и тех, которые он не совершил по какой-либо причине).

Ретаргетинг, касающийся поискового продвижения и технологий интернет-маркетинга, использующихся на сайте. Такой ретаргетинг основывается на статистических данных о посетителях, конверсии и т.п.

Ретаргетинг рассылок основывается на статистике пользователей, получающих почтовую рассылку от владельца ресурса.


Если говорить о мобильной рекламе – то там действуют иные механизмы. Здесь, прежде всего, важна актуальность предложения и его своевременность (помните о том, что пользователь, заходящий в сеть при помощи мобильного устройства, как правило, находится в пути). Особое значение здесь приобретает геотаргетинг и определение местонахождения пользователя. Важно обеспечить персонализированное общение с пользователем, изучить его предпочтения и интересы, в данном случае лучше взаимодействовать с постоянными клиентами. Примечательно, что многие мобильные версии ресурсов имеют динамическую целевую страницу. Не менее важно сокращать ссылки в мобильных рекламных объявлениях.



В заключение, Дакс Хамман напомнил аудитории о том, что никогда не лишне взаимодействовать с потенциальными потребителями, оповещать их о скидках, выгодных предложениях, акциях и т.п. – это действительно работает. Однако не стоит делать так, чтобы пользователь "тонул" в обилие рекламной информации. Золотое соотношение: на 80% не рекламного контента должно приходиться 20% рекламного.
834 Прочтений •  [SES London’12. Оплата за клик: не только поиск] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Добавил: Ukraine Vova
Ссылки
HTML: 
[BB Url]: 
Похожие статьи
Название Добавил Добавлено
• SES London’12. Оплата за клик: не т... Ukraine Vova 20.04.2012
Ни одного комментария? Будешь первым :).
Пожалуйста, авторизуйтесь для добавления комментария.

Проект входит в сеть сайтов «8Gamers Network»

Все права сохранены. 8Gamers.NET © 2011 - 2025

Статьи
Рецензия на Pressure
Рецензия на Pressure
Чтобы обратить на себя внимание, начинающие маленькие разработчики, как правило, уходят в жанры, ...
Рецензия на Lost Chronicles of Zerzura
Рецензия на Lost Chron...
Игры, сделанные без любви и старания, похожи на воздушный шар – оболочка есть, а внутри пусто. Lo...
Рецензия на The Bridge
Рецензия на The Bridge
«Верх» и «низ» в The Bridge — понятия относительные. Прогуливаясь под аркой, можно запросто перей...
Рецензия на SimCity
Рецензия на SimCity
Когда месяц назад состоялся релиз SimCity, по Сети прокатилось цунами народного гнева – глупые ош...
Рецензия на Strategy & Tactics: World War 2
Рецензия на Strategy &...
Название Strategy & Tactics: World War II вряд ли кому-то знакомо. Зато одного взгляда на ее скри...
Рецензия на игру Scribblenauts Unlimited
Рецензия на игру Scrib...
По сложившейся традиции в информационной карточке игры мы приводим в пример несколько похожих игр...
Рецензия на игру Walking Dead: Survival Instinct, The
Рецензия на игру Walki...
Зомби и продукция-по-лицензии — которые и сами по себе не лучшие представители игровой биосферы —...
Обратная связь | RSS | Донейт | Статистика | Команда | Техническая поддержка