Всех с наступившим 2012 годом! Будем надеяться, что в этом году темпы развития нашей отрасли сохранятся, несмотря на негативные экономические прогнозы, ведь мы работаем на растущем рынке и активно развиваемся. Давайте подведем итоги 2011 года и попытаемся сделать прогноз, что же нас ждет в новом 2012 году. Постараемся осветить все значимые события, не упустив ничего важного.
Итоги 2011 года
Для начала хотелось бы обратиться к тому, какие изменения произошли в 2011 году и насколько сбылись прогнозы, которые эксперты дали для SearchEngines.ru год назад.
Евгений Трофименко в своем прогнозе сконцентрировался на SEO: «Основным направлением, по моему мнению, является индивидуализация поисковой выдачи. Дальнейшее направление движения поисковых систем - персонализация поисковой выдачи. Не только разнообразие выдачи в плане географического положения, но и учет личных предпочтений пользователей».
И во многом оказался прав.
В этом году Яндекс существенно расширил список организаций, для которых можно формировать расширенные сниппеты, что косвенно подтверждает прогноз об индивидуализации поисковой выдачи. Теперь указать индивидуальные особенности компании можно для сайтов, представляющих свадебные салоны, фотоуслуги, рестораны быстрого питания, химчистки, железнодорожные и автовокзалы, АЗС, страховые компании, интернет-провайдеров, школы йоги, «рукодельные» магазины, театры и службы доставки еды, книжные магазины, аптеки, стоматологические клиники, ночные клубы, боулинг- и бильярд клубы, зоомагазины, детские сады, автосервисы, тату-салоны, автомобильные мойки и шиномонтаж, санатории, ломбарды, ателье по пошиву одежды и солярии, зоопарки, кондитерские, автомобильные парковки, косметологические центры, прачечные и центры чистки ковров, дома и базы отдыха, закусочные и столовые, автотехпомощь и автоэвакуацию, аквапарки, салоны оптики, развлекательные центры, бильярдные клубы, спа-салоны, услуги визажистов и стилистов.
А персонализация выдачи может учитывать IP адрес и выдавать отделения компании, которые расположены ближе к дому пользователя.
Все это призвано помочь установить контакт между владельцами сайта и его посетителями.
Я тоже не ошибся в своих прогнозах:
«Развитие схемы оплаты за консалтинг. Мы во многом копируем западную модель продвижения, где самая популярная схема оплаты – фикс за консалтинг. Со временем такая схема работы будет набирать популярность».
И действительно, сегодня наблюдается тенденция развития такой услуги, как консалтинг. В этом году сначала SeoPult анонсировал услугу «Персональный менеджер», а затем и MegaIndex объявил, что подключил такой пакет услуг. Введение этой услуги незаметно для многих уже сказалось на отрасли. Сотрудники этих компаний, при должной подготовке, со временем, смогут оказывать услуги достаточной компетенции для того, чтобы обеспечить услуги по продвижению для большинства небольших и средних компаний, стоимость консалтинга при этом будет значительно ниже, чем стоимость услуг по продвижению в большинстве SEO-компаний.
«Развитие сервисов анализа внутренних факторов. Значение внутренних факторов растет, а значит, для воздействия на них, оптимизаторам придется проводить ряд работ. Вручную проводить анализ хоть немного крупных сайтов невозможно, поэтому оптимизаторам придется развивать системы анализа внутренних факторов и на основании полученных данных дорабатывать свои сайты».
В этом году на рынок вышли системы СайтРепорт.РФ, Rooletka.ru, а так же, был создан функционал SEO-аудита в системе MegaIndex. Webeffector так же анонсировал возможность заказа SEO-аудита сайта, но это не стало автоматизированным сервисом.
«Повышение важности поведенческих факторов. Пока мы видим лишь самое начало «эры» поведенческих факторов в SEO. В этом году многое изменится, количество возможностей анализа у поисковых систем возрастет и важность поведенческих факторов, соответственно, тоже».
Честно говоря, даже для меня оказалось неожиданным то, насколько возросла важность поведенческих факторов в этом году. Весной страсти разгорались вокруг скандала, связанного с обвинениями в накрутке в адрес компании MegaSeo. На MEGAINDEX.TV в одном из первых выпусков передачи Аналитикум, Станислав Ставский и Михаил Сливинский обсуждали способы накрутки и борьбы с ней. Тема оказалась настолько злободневной, что запись этой передачи собрала рекордные 18 000 просмотров.
Примерно в то же время Станислав Ставский на КИБоРИФе объясняет, почему никакая промышленная накрутка поведенческих факторов в долгосрочной перспективе не работает. SEO общественность с интересом слушает, но продолжает накручивать.
Разражается скандал, связанный с тем, что несколько SEO-компаний, в т.ч. из топ-5, попали под санкции за то, что накручивали поведенческие факторы своим клиентам. Пессимизация оказалась самой масштабной в отрасли и коснулась не только сайтов SEO-компаний, но и всех накручиваемых ими клиентов. Игорь Ашманов, оценивая убытки отрасли, предположил: «Если клиенты зря заплатили оптимизаторам, скажем, 200 миллионов рублей в последние полгода, то выручка от интернет-потока клиентов у них потянет и на миллиард-два».
Спустя несколько месяцев бан сняли. Тем не менее, на конференции SEOConference в Казани, во время круглого стола, где состоялось, пожалуй, самое интересное обсуждение поведенческих факторов за год, большинство докладчиков на мой вопрос «будете ли накручивать дальше, или начнете работать с юзабилити?», ответили «мы будем работать с юзабилити, но продолжим эксперименты с поведенческими факторами».
В этом году появилось несколько сервисов для накрутки поведенческих факторов, среди которых кратковременную популярность получили Userator и Webrator, но после вышеописанных событий пользоваться ими перестали. Некоторое время эти сервисы даже использовали умышленно для того, чтобы завалить конкурентов, о чем со временем догадался Яндекс и выключил такую возможность. К радости многих, победу в битве с накрутчиками одержал Яндекс.
Тенденция развития поведенческих факторов получила дальнейшее развитие. Сначала Яндекс объявил о том, что стал учитывать юзабилити при ранжировании, позже команда поиска сообщила, что при ранжировании станет учитывать такие факторы, как доверие к сайту компании, дизайн и интерфейс, широкий ассортимент, цены, возможности оплаты и доставки.
Не остались без внимания разработчиков и сервисы аналитики. В этом году в Google Analytics появились отчеты по SEO, WebVisor был куплен Яндексом, интегрирован в Яндекс.Метрику, а недавно стал доступен всем пользователям сервиса абсолютно бесплатно. Еще одно приятное нововведение – Яндекс.метрика позволяет настраивать составные цели.
«Развитие отрасли образования на рынке SEO. В этом году количество образовательных мероприятий продолжит расти и между ними со временем возникнет некоторая конкуренция».
Курсов стало значительно больше, на образовательный рынок активно вошли Нетология, ТопЭксперт.РФ, программа Аналитикум на MegaIndex.TV. Центр обучения интернет-маркетингу SeoMoscow громко заявил о себе, но провел всего два мероприятия.
Наиболее значимым событием в сфере образования в нашей отрасли я считаю появление первого полноценного учебного курса по SEO для специалистов, продолжительностью 130 часов, где среди преподавателей так же есть сотрудники поисковых систем.
«Аккумуляция клиентов у более крупных игроков рынка. Сейчас для продвижения сайта нужны действительно хорошие специалисты по продвижению, разработке, копирайтингу, юзабилити и маркетингу. Идеальная ситуация, когда все эти люди работают в одной команде под руководством высококлассного специалиста».
С одной стороны что-то происходит. В этом году недостаток квалификации рынка достиг критической отметки. Найти хорошего специалиста стало практически невозможно, по причине того, что таких сотрудников на рынке всего несколько десятков. Большинство оптимизаторов по-прежнему продолжают продвигать сайты, не понимая причинно-следственной связи между своими действиями и практическим результатом. Если раньше слепое копирование за конкурентами позволяло добиваться более-менее значимых результатов, сейчас это работает только на низкоконкурентных проектах.
Весь год мы наблюдали развитие тенденции, что серьезные проекты с большими бюджетами продвигают крутые оптимизаторы, имеющие знания, а малый бизнес продвигают догоняющие оптимизаторы с низкой квалификацией. И те и другие могут находиться как на стороне клиента, так и работать в SEO-компании.
Спрос стал больше, клиенты адекватнее, бюджеты выше, возникла потребность в повышении квалификации рынка.
В прошлом году четверо экспертов высказались о возрастающем значении SMM.
Артем Овечкин (Matik): «В 2011 году средний и малый бизнес, который сильно отстает от тенденций и технологий интернета, начнет разбавлять свои маркетинговые бюджеты SMM-кампаниями, мы ждем развития PR / SMM в качестве самого динамичного сегмента интернет-маркетинга».
Александр Баженов (БИПЛАН): «2011-й год - год бума продвижения в социальных сетях».
Валентин Домбровский (NextUp Media): «Я считаю, что в течение 2011-го года нужно будет больше внимания уделять комплексной работе в интернете, которая включает не только SEO, но и SMM, контекстную рекламу и так далее».
Константин Леонович (Sape): «Главный тренд, влияющий на очень многие аспекты маркетинга - доступность информации о пользователе сети. Фейсбук, Твиттер, ВКонтакте и другие сервисы позволяют идентифицироваться в сети гораздо в большей степени, чем несколько лет назад. Этот тренд найдет свое отражение, например, в поисковых технологиях (использование поведенческих факторов в формулах ранжирования, учет данных из социальных сетей)».
Отрасль SMM в этом году не стояла на месте, но в рунете шла не в сторону интеграции с SEO. Несмотря на индексацию информации в социальных сетях, в этом году поисковые системы не стали придавать большого значения этим факторам. Возможно в 2012 ситуация изменится.
Что же, прогнозы на то и прогнозы, что сбываются не все и не всегда. Давайте посмотрим, что еще изменилось за год в нашей отрасли.
Предпринята попытка решения проблемы воровства контента:
Яндекс представил возможность для указания авторства текста.
Google ввел возможность указывать авторскую метку к тексту и планирует выводить в результатах поиска имя автора текста.
Google начал войну с дублированным контентом
Произошел ряд изменений в алгоритмах ранжирования Яндекса:
Появилась поддержка стандарта schema.org
Выдача по запросам с опечатками стала лучше
Быстробот пришел в поисковые подсказки
MatrixNet пришел в подсказки Яндекса
В результатах поиска начали показываться ссылки на профили компаний в социальных сетях
Было улучшено ранжирование новостей
Начали хуже ранжироваться сайты, на которых реклама мешает пользователю находить ответ на свой запрос
Для формирования сниппетов стали использоваться текстовые заголовки и description
Начал поддерживаться атрибут rel=”canonical”
В качестве поддержки тенденции борьбы со спамом, были порезаны переоптимизированные тексты
Биржи весь год двигались в сторону продажи естественных ссылок:
Открылся PR.Sape, позволяющий размещать новости и пресс-релизы на СМ сайтах
Sape начал размещать посты в блогах через Rotapost
MainLink начал размещать объявления
Blogun.ru начал размещать рекламные посты в социальных сетях
В Яндекс.Вебмастере были произведены полезные нововведения:
Было расширено количество запросов, по которым можно получить статистику в сервисе. Теперь оно увеличилось с 35 до 500
Введена возможность обнаружения вредоносного кода на страницах сайта и система предупреждения о заражении в письменном виде
Появилась возможность отслеживать и анализировать историю индексирования сайта
Появилась возможность указывать главное зеркало сайта
Распределение аудитории между поисковыми системами в 2011 году также поменялось:
Яндекс в этом году провел очень большую работу по работе с партнерами и результат налицо: Рамблер начал использовать поиск Яндекса, Aport.ru перешел на поисковой движок Яндекса.
В 2010 году, доля Яндекса на поисковом рынке составляла 64%. Подождем официальной статистики за 2011.
Неплохих результатов удалось добиться и Mail.ru, который теперь использует два поисковых движка – Google и свой собственный.
Поисковые системы лишили нас информации об обратных ссылках и собираются лишить статистики по запросам:
Google начал шифровать некоторые запросы, частично скрывая информацию о посетителях для владельцев сайтов;
Возможность просмотра обратных ссылок в Yahoo Site Explorer выключена.
Google:
Сделал кнопку +1
Запустил новый алгоритм Panda, в том числе и для русскоязычных запросов
Создал социальную сеть Google+
Результаты рейтинга SEONews.ru не стали неожиданными:
1. Корпорация РБС
2. Ашманов и Партнеры
3. Ingate +3
4. Demis Group +1
5. Кокос +1
6. Текарт -2
7. AdLabs +2
8. Optimism +5
9. Матик -4
10. Трилан +5 Интернет-телевидение в 2011 году:
Появился канал iTV
Появился MegaIndex.TV
Некоторые из участников проекта ТопЭксперт.РФ также согласились поделиться своим мнением об изменениях в отрасли.
Артем Бородатюк, генеральный директор NetPeak, Украина:
Запомнившиеся события уходящего года
1. Шрамы на спинах SEO-мастеров напоминают про показательную порку Яндекса за накрутку поведенческого.
2. В свою очередь, «за что?», - кричат рыдающие маленькие дети SEO-специалистов после закрытия Yahoo Site Explorer и перехода Google на протокол SSL.
3. Местами чрезмерно жесткая борьба с некачественным контентом и сайтами продолжает усугублять и без того несчастное положение ряда SEO-мастеров.
4. Чувствуется стремительное распространение мобильного интернета и соответствующий рост развития мобильного поиска. А вы уже оптимизировали свой сайт под мобильные устройства?
5. Отказ многих российских SEO-студий от работы на позиции - переход на работу по трафику или работу с привязкой к каким-либо другим KPI. Самые влиятельные специалисты отрасли
На мой взгляд, самыми влиятельными специалистами отрасли и по сей день остаются… Волож с Сегаловичем и Брин с Пейджем. Ну если и не они, то те ребята, которые непосредственно занимаются развитием поисковых алгоритмов. Или кто-то может быть более влиятельным, чем они, в сфере SEO?
Основная тенденция прошедшего года
Рост распространения интернета в мире, в регионах России и Украины, рост влияния интернета на общество – когда еще благодаря только интернету в России проходили такие мирные и культурные митинги? В общем, как не говорили большевики, но сказали бы сейчас: «интернет в каждый дом!». И это – хорошо.
Михаил Сливинский, руководитель отдела аналитики, Wikimart.ru:
Глобальный тренд в seo, на мой взгляд, рост интереса к аналитике и автоматизации. Это происходит по нескольким причинам: 1. Все сложнее находить малоконкурентные ниши, растет конкуренция в выдаче. Как следствие, продвижение требует большей компетенции. Аналитика позволяет находить эффективные решения (нестандартные алгоритмы сбора семантики, кластеризация запросов, оценка эффективности в срезах и пр.).
2. Поиск активно противодействует seo-прессингу. Прошло то время, когда легко было расти в seo чисто экстенсивно. Сейчас сложнее, примитивный ссылочный или текстовый спам не гарантирует хорошие позиции. "Оптимизатор", работающий по древней схеме вида "3000 уникальных символов контента + спам тайтла запросами + покупка ссылок в агрегаторе" имеет весьма низкие шансы на успех, особенно в конкурентных тематиках. Хороший оптимизатор должен понимать технологии и алгоритмы поиска, предлагать разумные гипотезы и проверять их экспериментально. Задача усложняется тем, что seo-рынок приучил копирайтеров спамить. Чтобы получить качественные тексты, нужно не только правильно формулировать требования, но и измерять результат. Особенно это актуально для крупных контентных проектов, им критически важно иметь лингвистическую экспертизу.
3. Крупный проект немыслим без автоматизации. Чем крупнее проект - тем большие ресурсы приходится тратить на сбор и обработку данных. Простые "наколенные" решения удовлетворительно работают лишь для небольших сайтов. Рядовой оптимизатор обычно не может спроектировать процесс сбора данных и алгоритмы анализа. Запомнившиеся события уходящего года
Жесткие санкции за спам поведенческих. Отрадно, что поиск осознает важность задачи и пересекает такие действия. Хочется верить, что идея учета действий пользователей не повторит пути ссылочных алгоритмов. Самые влиятельные специалисты отрасли
Исследователи в области IR и NLP. Эти люди разрабатывают интереснейшие технологии и алгоритмы, которые непосредственно влияют на SEO-отрасль. Спасибо им за эту работу, публикации и выступления на конференциях. Основная тенденция прошедшего года
SEO может быть не спамным и user-friendly. Понятно, есть нюансы. Но в целом - возможность легальными путями повышать видимость сайта не может не радовать.
Станислав Поломарь, руководитель направления SEO, Web-IT.
В 2011 году хочется выделить два важных тренда для SEO отрасли:
1. Который очень импонирует, - подталкивание оптимизаторов со стороны поисковых систем к правильному SEO (а не SEO спаму). Если говорить про Яндекс, то это и борьба с откровенно нечеловеческими seo-текстами, и увеличение роли поведения пользователей в поиске и на сайте, и запуск нового алгоритма для коммерческих запросов, который опирается на качество, доверие, юзабилити сайта.
2. Тренд, который совсем не нравится, - подталкивание оптимизаторов к новому виду поискового спама, а именно, к накрутке поведенческих факторов. Это обусловлено чрезмерным, на мой взгляд, влиянием одной из групп данных факторов и отсутствие вменяемого диалога от Яндекс по этому поводу. Очень надеюсь, что здесь ситуация нормализуется и Яндекс сможет направить энергию сеошников в нужное русло :) Что касается 2012 года, то мне кажется, что он будет годом социальным:
С последней индексацией Одноклассников, крупнейшие социальные сети индексируются.
Яндекс ввел социальное расширение для сниппетов.
Аудитория социальных сетей продолжает расти.
Пока у нас полнота социальных сигналов, наверное, сильно отстает от ситуации на Западе, но это всего лишь вопрос времени, а может и уже не вопрос.
Что касается описанного выше превращения SEO в более цивилизованный и маркетинговый инструмент - полагаю, что это направление также будет усиливаться. Прогноз на 2012 год
Нам предстоит пережить еще несколько потрясений в области поведенческих факторов. В частности, массовое распространение ВебВизора неизбежно приведет к тому, что к текстовому ранжированию добавится критерий, определяющий, какую часть текста читали, а какую нет. Это, в свою очередь, стимулирует развитие копирайтинга в сторону продающих текстов.
В 2011 году мы наблюдали плавное снижение значения спамных биржевых ссылок. В 2012 эта тенденция продолжится и, по мере увеличения количества данных о поведении пользователей и возможностей их обработки, значение спамных биржевых ссылок будет неуклонно снижаться, пока не сравняется со значением ссылок с досок объявлений, каталогов и форумов. Фактор естественности ссылки, а именно, переходов пользователей, приобретет большее значение.
SEO-компании образумятся и начнут внедрять в обязательном порядке аудит юзабилити для своих клиентов. Юзабилити так же начнет развиваться, потребность в повышении квалификации и знаниях по этому направлению услуг будет расти в течение всего года.
В 2011 нам стали известны аналитики Михаил Сливинский, Станислав Ставский, Алексей Чекушин, Станислав Поломарь. Благодаря тому, что в 2011 году много знаний, ранее закрытых, стали общедоступными, в этом году следует ожидать появления много новых лиц в сфере образования в SEO. Наибольший приток квалифицированных кадров следует ожидать именно из регионов, за счет распространения дистанционного образования, а так же текстового и видео-контента.
Оптимизаторам придется повышать квалификацию, изучая маркетинг, PR, юзабилити и SMM. Профессионалом в этих вопросах становиться не обязательно, но базовый пакет знаний, позволяющий обнаружить грубые ошибки и определить вектор развития проекта, станет необходим.
Аналитические инструменты для SEO-специалистов продолжат свое развитие, предоставляя своим пользователям новые возможности.
Функция «личный помощник» в агрегаторах постепенно от услуг SEO перейдет к комплексу услуг интернет-маркетинга вообще. Зарабатывая деньги на продаже ссылок, агрегаторы будут соревноваться в наращивании бесплатных или оказываемых по себестоимости услуг.
Многие порталы, ввиду того что на рынке сегодня нет компаний, компетентных в их продвижении, перейдут на обслуживание собственных отделов по продвижению.
Не радует тенденция зарубежных поисковых систем ограничивать оптимизаторов в информации, но следует ожидать, что она продолжится. Яндекс ничего подобного не предпринимает, напротив идет навстречу оптимизаторам, развивая возможности сервисов Я.Метрика и Я.Вебмастер. Хочется верить, что в рунете эта тенденция сохранится и в 2012 году.
Рынок разделится. Порталы, интернет-магазины и ВЧ тематики продолжат работать с SEO-компаниями, либо предпримут попытку создать внутренний отдел. Чтобы сохранить конкурентные преимущества, SEO-компании вынуждены будут развивать аналитику, повышать качество и квалификацию своих сотрудников, а так же разрабатывать внутренний софт, сокращающий издержки и повышающий качество. Большая часть мелких конечных клиентов, со временем будет продвигаться через агрегаторы, которые постепенно превратятся из систем автоматизации продвижения сайтов в системы автоматизации привлечения клиентов.
Сегодня клиенты, создающие внутренние отделы, нуждаются в частных консультациях, и спрос значительно превышает предложение. Следует ожидать, что в 2012 году ряд компаний начнут предоставлять такую услугу, либо появится несколько новых лиц, оказывающих подобные услуги.
Появление кнопки +1 свидетельствует о том, что в ближайшем будущем и Яндекс и Google будут придавать больше значения данным, поступающим из социальных сетей и научатся фильтровать спамные аккаунты.
В заключение, хочу поделиться ссылками на интересную информацию о поисковых алгоритмах и поисковом продвижении, опубликованную в 2011 году:
О том, могут ли «плохие» входящие ссылки привести к ухудшению ранжирования, хорошо написал в своей статье Дэвид Соттимано (David Sottimano), разбирая случившиеся с сайтом JCPenney.
Исполнительный директор Google Эрик Шмидт был проинтервьюирован журналистами на конференции D9, в ходе интервью он сделал несколько интересных признаний. Здесь приведен Топ-10 фактов от Эрика Шмидта в том порядке, в которых о них говорилось в интервью.
О поисковой технологии «Спекрт» лучше всего было рассказано на конференции YaC 2011. О том, какую метрику повышает этот алгоритм, и чего этим пытается добиться Яндекс, читайте в докладе Андрея Плахова.
А о том, как устроены поисковые системы, практически на пальцах объяснил Анатолий Орлов на первом Яндекс.Студне.
О ранжировании коммерческих сайтов – отличные доклады Кирилла Николаева и Александра Садовского, призывающие оптимизаторов не расслабляться, даже если в настоящий момент сайт имеет хорошую позицию в выдаче. «Вы должны всегда держать руку на пульсе, чтобы не вылететь из топа» - как говорит Александр Садовский.
О том, что примерно 75% сайтов попадают в ЯК бесплатно, рассказал в своем интервью Алексей Остроумов.
Отличная статья об основных моментах оптимизации изображений с помощью геокодирования. О добавлении географических координат к своим изображениям читайте в переводе материала Криса Сильвера Смита (Chris Silver Smith).
То, что нужно знать каждому – Яндекс и поисковая оптимизация - о принципиальной позиции поисковика.
Интересные и полезные советы Тома Шмитца относительно оптимизации нескольких ключевых слов на одной странице.
О правовом урегулировании услуг поисковой оптимизации и снижении рисков для агентства хорошо рассказал Алексей Нечипас, руководитель отдела медиа-права компании «Сенешаль Нейман».
Аналитический отчет «Качество поиска и поисковые системы в Рунете» от компании Ашманов и партнеры.
Исследование CMS для SEO: про модули, про ошибки, про cms-системы.
Леонид Гроховский,
Директор по технологии продвижения и автоматизации Оптимизм.ру
Руководитель проектов ТопЭксперт.РФ и СайтРепорт.РФ
Vova
