Жизнь после Google: 9 советов продвижения без поиска для нового сайта
Перевод статьи Life After Google is Now: 9 Pieces of Advice on How a New Site Can Succeed Without Search
Об авторе:Stephen является главой отдела по разработке SEO-стратегии в компании SEOGadget, а также ведет блог о разработке маркетинговой стратегии на firstconversion.com.
Иллюстрированный журнал London News — это издание и провайдер контента с 170-летней историей. В недавнем времени мы предприняли шаг по выведению одного из наших печатных продуктов он-лайн. Это был PODIUM — обозреватель спортивных событий.
Основную часть материалов в издании представляют интервью со звездами спорта, комментарии от всемирно известных экспертов и собственные фотоснимки. Мы писали о таких спортсменах как Усейн Болт и Франки Деторри. Часть статей сфокусирована на тематике гольфа, Формулы 1, регби, конного спорта и олимпиады 2012.
В основе всего — мечта оптимизатора — интересный уникальный контент, который должен был бы понравится поисковым системам. К сожалению, это нам никак не помогло.
Как получить поисковый трафик по запросу «Усан Болт» на совершенно новый сайт? Обойти его собственный сайт, сайт спонсора Puma, BBC или The Guardian? Безнадёжная затея.
Я решил отказаться от неверного пути продвижения по низкочастотным запросам и обратиться к стратегии социального продвижения.
Это рассказ о том, что я предпринял для наращивания трафика на www.thepodiummagazine.com/, когда SEO-оптимизация была не лучшим выбором. До сих пор остается очень много работы, однако, я думаю, мы извлекли достаточно много уроков о подходах, стратегии и отдаленных результатах, которыми стоит поделиться.
Вовлекая людей в социальный контекст, мы можем заставить их возвращаться с каждым апдейтом и создавать собственные потоки трафика и маркетинговые каналы вне поисковых систем и Google.
Что значит социальное продвижение?
PODIUM Версия 1, Facebook придан такой же вес как и интернет-статьям
У нас была четкая стратегия продвижения в социальных сетях начиная с первого дня.
1. Он-лайн идет только самое лучшее
Мой выбор — публиковать он-лайн меньше. Только лучшие статьи и материалы, которые могли вызвать обсуждения, публиковались он-лайн. Это означает, что мы не «лили воду» – читатели получали только качественный контент. Формула для поиска - «ставь все в он-лайн и жди «длинного хвоста». Формула социального продвижения: «Не заставляй меня скучать. Порази меня!».
2. Twitter существует для инсайдеров
Наш Twitter-аккаунт принадлежит нашему редактору (Andy @sportingpodium). Это означает, что у нас есть широко известный спортивный журналист, который может привлечь людей он-лайн. Когда вы пишете об Усане Болте, а вашим автором является кто-то вроде Девида Крофта из Формулы1, ретвит материала ими же самими — и есть ваша Twitter стратегия.
Это — замкнутый круг продвижения, в выигрыше остаются все, кто принимает в этом участие. Используйте это для своих продуктов и оседлаете мощного маркетингового конька.
3. Facebook для дискуссий
Facebook мы выбрали для размещения статей, которые могли бы вызвать больше всего споров; статью из каждого выпуска мы размещали на стене.
Статья на главной странице сайта выглядела как обычный материал, однако при клике по ней она приводила читателя на страницу Facebook. Мы надеялись, что люди будут обсуждать её на страницах Facebook, что поможет получить все преимущества Facebook Edgerank и оказаться в топе лент.
4. Концепция единого продукта = лучшее применение времени и энергии
Мы сумели снизить затраты сил на привлечение пользователей в различные каналы. Вместо того, чтобы пытаться привлечь их на Facebook, Twitter и основной сайт, мы сфокусировались на сайте и позволили стратегии и механизмам, лежащим в основе нашего применения Twitter и Facebook естественным путем привести пользователей к этим платформам.
Чему мы научились
PODIUM версия 2 - Twitter и Facebook занимают почетные места
5. Повторяйте успешные ходы
Ко времени появления Версии 2, мы обнаружили, что Twitter стал стабильным инструментом привлечения аудитории. Мы хотели продвигать через Twitter так же, как делали это с Facebook. Мы не стали размещать кнопку Twitter на странице.
В новом дизайне Twitter и Facebook стали живой частью сайта. Социальные медиа — не второстепенная задача, и наш сайт стал настоящей машиной для социального контента.
6. Не все работает
Мы испытываем трудности с Facebook, и то, как именно создать на его страницах диалог, - до сих пор не решенная задача. Отчасти так происходит из-за трудностей перехода обычных авторов в разряд Интернет-журналистов. Тем не менее, каждая удача, выражающаяся в виде пиков трафика и подписчиков Twitter, позволяет построить все более обстоятельный внутренний бизнес кейс, на основании которого мы сможем пройти этот путь с другими сайтами.
7. Используйте все возможности
Это означает — следите за аналитикой ежедневно! Каждый признак мимолётного интереса нужно превратить в вовлеченность. Для этого нужно уметь реагировать очень быстро.
Дискуссия
Первый пик наблюдался в результате появления статьи о Формуле 1, которая, вызвала споры, на форуме.
Я прочитал дискуссию и понял, что мне есть что добавить, поэтому зарегистрировался и написал. Это участие поддержало ход дискуссии, привело больше трафика на сайт и позволило в будущем снова обратиться с другими статьями о Формуле 1.
Обратите внимание: я открыто и четко писал от имени Podium, подчеркивая свою принадлежность коллективу журнала, однако без навязчивости.
Wow!
Второй пик трафика в аналитике появился из-за страницы художника с Dribbble. Он нарисовал панораму, которая иллюстрировала статью, и ссылался на нас из аккаунта на Dribbble, анонсируя появление иллюстрации в нашем журнале в скором времени.
Мы не собирались размещать её он-лайн, однако когда увидели её и трафик, который она приносит с Dribbble, я понял, что она должна быть на сайте. Я был уверен, что она станет прекрасным источником ссылок.
8. Партнерство это выигрыш
Это проявляется в двух видах
Прежде всего, конкуренция за партнеров позволяет нам привлекать трафик, а также завязывать связи с брендами, отношения с которыми начинаются с того, что мы протягиваем им руку помощи.
Кроме того, так как мы сами пишем эксклюзивный контент с участием крупных звезд, это позволяет нам поделиться его частью с другими сайтами. Это дает нам ссылки и трафик, состоящий из читателей, которые хотят прочесть полную версию статьи. Делиться своим контентом трудно, если вы идете по пути SEO-оптимизации, однако в мире социальных медиа это нормально.
Как только у вас появятся механизмы удержания этого гостевого трафика на Facebook и Twitter, вы создадите долгоиграющий маркетинговый канал.
9. Инструменты помогают
Мы определились с тем, что создает шумиху и вызвает дискуссии и постарались обобщить этот опыт для дальнейшего планирования. Сообщество Формулы 1 было просто безумным!
Инструмент вроде Followerwonk для традиционного журналиста печатного издания может показаться полной ерундой, так как служит для определения, о ком стоит писать в новостях, однако сейчас он может стать частью процесса отбора персоналий, о которых мы будем писать и у которых будем брать интервью в тематических материалах.
Followerwonk позволяет отобрать наиболее «влиятельных» людей, в биографии которых есть нужные ключевые слова.
В заключение
у нас до сих пор куча работы. Однако в нашем распоряжении есть прекрасный уникальный контент и эксперты, которые могут вести дискуссии.
В отдаленной перспективе, я уверен, трафик, который мы получаем и сообщество, которое строим, станут гораздо более ценной инвестицией нашего времени и усилий, чем чистая SEO-оптимизация.
1122 Прочтений • [Жизнь после Google: 9 советов продвижения без поиска для нового сайта] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Vova
