29 сентября, в Казанском IT-парке открылась вторая конференция по поисковой оптимизации SEO Conference 2011. Организатором конференции выступила группа компаний «ФИКС», при поддержке мэрии города Казани и правительства Республики Татарстан.
SEO Conference 2011 без преувеличения можно назвать крупнейшим мероприятием подобного рода, которое проходит в региональной части России. В отлично оборудованном конференц-зале Казанского IT-парка вчера присутствовало почти 200 представителей крупнейших IT и SEO-компаний, различных интернет-ресурсов со всей России – из Москвы, Санкт-Петербурга, Тольятти, Екатеринбурга, Саратова, Тулы, Омска, Ижевска, Волгограда, Петрозаводска, Махачкалы, Нижнего Новгорода, Самары, Кирова, Уфы, Йошкар-Олы, Озерска, Пензы, Владимира, Оренбурга, Ульяновска и других городов. Приехали также специалисты из Бишкека, Дублина (Мария Моева), Люксембурга (Ксавьер Бак) и Калифорнии (Владимир Офицеров).
Ведущим первого дня выступил Наиль Байков (MEGAINDEX.TV), именно он, после приветственного welcome-кофе объявил мероприятие открытым и сказал приветственные слова от лица организаторов.
Программную часть конференции начала Марал Гаипова (Seonews) докладом «Построение эффективного seo-бизнеса на примере ведущих seo-компаний». Именно такая тема была заявлена в программе конференции, сама же Марал назвала свою презентацию так: «Умеешь саночки возить, умей и кататься! Как привести к себе клиентов, не потратив на это миллионы».
Доклад был призван дать ответ на вопрос - что еще можно сделать для того, чтобы привлечь клиента? Марал убеждена в том, что для этого нельзя ничем пренебрегать, и есть очень много средств, которые можно задействовать для того, чтобы клиент был доволен. Она перечислила все информационно-коммуникативные каналы, не популярные в seo-среде, зато известные практически всем клиентам.
Это и бесплатная рассылка на Subscribe.Ru, которая будет привлекать посетителей на ресурс, информируя о каких-то новшествах и донося актуальную информацию. Это может быть размещение статей и пресс-релизов на таких ресурсах как Sostav.ru, Rv.ru, Rvf.ru. Обязательно нужно размещать анонсы мероприятий, семинаров, вебинаров, мастер-классов на тематических порталах, форумах и так далее.
Кроме того, докладчица считает, что несправедливо многими забыты печатные издания. Хорошо, когда онлайн-бизнес переходит в офлайн, и привела список издательств, где многие онлайн издания размещают свои авторские статьи.
Еще одним хорошим способом привлечения клиентов могут стать различные профильные конференции и мероприятия: СПИК, НЭТ и проч. Марал привела в пример небольшую конференцию, о которой мало кто знает, под названием «Автомобили глазами клиента», - это маленькая конференция для крупных автомобильных брэндов, для многих компаний она может оказаться очень полезной. Также есть много различных онлайн конференций, таких как СМS-magazine, например.
Для привлечения новых клиентов также хорошо использовать и внутренние ресурсы – различные мастер-классы и вебинары. Можно использовать как раскрученные мероприятия, так и свои. Корпоративные блоги, блоги сотрудников – дают уникальные материалы плюс цитирование.
Работа в социальных сетях также является одной из важнейших составляющих клиентского счастья. Сегодня уже никак нельзя без представительства в Твиттере, Фейсбуке, Вконтакте, Одноклассниках и проч.
Еще одним хорошим способом привлечения новых клиентов является участие в различных рейтингах, например таком, как «Рейтинг сео-компаний глазами клиента». В качестве примера докладчица привела компании Ингейт и Корпорация РБС, которые занимали первое место в различных рейтингах, и это приводило им новых клиентов.
Все перечисленные каналы по мнению Марал нужно использовать в совокупности, именно так можно успешно продвигаться. Так, компания Demis получила прирост +700%, используя все перечисленные методы.
Марал Гаипова:«Нормальный клиент хочет поделиться своим мнением. Когда мы проводили рейтинги, мы помогали не только клиентам выбрать достойного подрядчика, но и самим компаниям понять, что у них не так, что нужно исправить или доработать».
Зал: - Сколько примерно сотрудников должно работать в сео-компании, чтобы заниматься всей вышеперечисленной деятельностью?
Марал Гаипова: - Достаточно одного грамотного PR-менеджера. Еще копирайтер нужен, конечно.
Зал: - С какой периодичностью можно устраивать семинары, если компания 25 человек?
Марал Гаипова: – Решайте в зависимости от своих возможностей и ресурсов. Проведите сначала один семинар для клиентов, проанализируйте отдачу, а потом планируйте подобную деятельность и дальше.
Зал: - При ограниченном рекламном бюджете как бы вы расставили приоритеты по перечисленным источникам привлечения клиентов?
Марал Гаипова: – Найдите толкового пиар-менеджера и возьмите его на зарплату. Также я бы не исключала рейтинги, потому что для небольших компаний это очень хорошее средство для привлечения клиентов.
Зал: - А как можно найти хорошего пиарщика? Какие выставлять требования?
Марал Гаипова: – Нам нужен молодой с горящими глазами и на все способный. Если вы готовы вырастить такого человека, то очень хорошо. Нет - тогда найдите профессионала, у которого уже есть связи в мире seo, который умеет писать и знает, что и где нужно размещать.
Далее выступил Василий Ткачев (AllIn Top) с докладом «Естественное продвижение сайта». Перед началом своего выступления Василий попросил поднять руки тех, кто занимается seo, затем тех, кто занимается seo больше 2-х лет, затем тех, кто продвигает сайты, и, наконец, тех, кто хоть один сайт оптимизировал? Понятно, что на каждый из этих вопросов поднимался просто лес рук.
Василий Ткачев: «Все это кажется смешным, а когда смотришь на сайты, которые есть в топе, то на них смотреть страшно – они неоптимизированные и вообще никакие. Именно поэтому я хотел бы поговорить сегодня о естественности ссылочного, о этапах развития ресурса, о безанкорном продвижении и о составлении анкор-листа».
Что есть ссылка? Это всем нам известное:
<a href="url" >anchor</a>, где url-адрес сайта (вес,авторитетность), анкор – текст ссылки (ссылочное ранжрование)
Какие ссылки можно считать естественными?
Это рекомендации, всевозможные уточнения, указание источника, отзывы (как хорошие так и плохие), пресс-релизы, статьи, интервью, заметки; картинки (баннеры, кнопки и проч.)
Естественные ссылки это те, которые появляются сами, которыми нужно заниматься, а не покупать на биржах. Чем больше их будет, тем более известным будет ваш ресурс и ваша услуга.
Псевдо естественные ссылки: Пользуйтесь каталогами, потому что как ни странно, они работают. Может быть именно потому, что все думают, что они не работают. Обмен ссылками. Гостевые книги. Форумы. Доски объявлений. Социальные сети (лайки, +1 имеют свою силу и ими пренебрегать не стоит). Платная простановка (если уж вообще лень что-то делать, то тогда можно потратиться и прикупить).
Из перечисленного наиболее эффективными являются естественные ссылки. Потому что они хорошие и практически вечные. Даже если все биржи закроются – они все равно у вас будут. А если смотреть среди псевдоестественных ссылок – то лучше всего тематические форумы, социальные сети.
В идеале ресурс должен продвигаться так:
1. Покупка домена, хостинга
2. Заглушка
3. Сайт
4. Оптимизация
5. Первичное продвижение
6. Продвижение и поддержка
Этапов, по большому счету много, но многие компании перескакивают через первые и начинают сразу с покупки ссылок.
Когда работает безанкорное продвижение?
Василий назвал безанкорное продвижение так потому, что безанкорное увеличивает цитируемость и авторитетность. Это работает для молодых ресурсов. Потому что если смотреть на этапы продвижения, то заглушку можно вот такими ссылками начать двигать – написать у себя в блоге или кого-то попросить дать ссылку. Это и есть безанкорное, потому что если посмотреть в интернете, то большинство людей ссылается именно так – посмотри тут, посмотри здесь и т.д. Seo-ссылки отличаются тем, что там есть ключевые слова.
Безанкорное хорошо использовать в том случае, когда сайт находится под санкциями. Если у вас крадут контент, то вы вылетаете ото всюду. При помощи безанкорного можно вылечить авторитетность странички и выбить того самого жирного вора, который украл ваш контент.
Еще это работает в том случае, если мы находимся на второй странице выдачи. Это происходит потому, что там больше прямого вхождения, используя безанкорное, не используя ключевые фразы вы можете поднять авторитетность ресурса и меньше спамить.
Смысл безанкорного продвижения по мнению Василия заключается в следующем:
- пробивка фильтров
- увеличение цитируемости, авторитетности
- разбавление анкор-листа
- придание естественности
- удержание клиента
- самое главное – нет акцента на ключевых словах
Варианты составления анкоров:
Не важно, как именно ссылаться, главное, чтобы там не было ключевых слов. Можно использовать изображение, урл, слова «тут», «там», «здесь», название компании, название административного округа, телефон компании и т.д. В последних случаях, околоссылочный текст обязателен.
Зал: - Можно по ВЧ и СЧ коммерческому запросу естественно продвинуться?
Василий Ткачев: – На самом деле я ставлю сейчас много экспериментов над этим, и продвинуться можно по любым из этих запросов.
Зал: - Если ресурс некоммерческий, то есть мнение, что по некоммерческим запросам Сапа вообще не работает.
Василий Ткачев: – Есть мнение, что Сапа вообще не работает.
Основная идея безанкорного в том, что таких ссылок можно поставить хоть миллион, и поисковик начинает учитывать окружение, а не ключевые слова в названии ссылки. И за такие ссылки к сайту никогда не будут применены штрафные санкции.
Зал: - Вначале вы говорили, что можно поставить ссылки на гостевые книги, а если со временем эти гостевушки заспамят и выйдут боком?
Василий Ткачев: – Надо искать хорошие гостевушки, а не такие, за которые потом будет обидно. А какие ссылки вы хотите ставить?
Зал: - Пластиковые окна бесплатно.
Василий Ткачев: – Нет, ставьте другую ссылку. Заходите на гостевую Тату и ставьте ссылку «Вася» и она у вас будет прекрасно работать.
Зал: - Приведите примеры попадания околоссылочного текста. Потому что мы проводили исследование и туда попадает только слово тут и околоссылочное, а остальные вообще не попадают.
Зал: - Имеет ли смысл вообще не закупать ссылки и действовать только безанкорным продвижением?
Василий Ткачев: - Полностью нет, лучше использовать 50 на 50.
Зал: - Насколько быстро такие ссылки начинают работать?
Василий Ткачев: - Быстрее, чем ссылки с ключевыми словами. Они начинают учитываться уже в течение месяца.
Зал: - Безанкорные ссылки лучше ставить на морду или на внутренние страницы?
Василий Ткачев: - И туда и туда эффективно. Я большую часть скидываю на главную, а потом делаю перелинковку.
Зал: - Не боитесь, что Яндекс скоро выкатит новый алгоритм, который зарубит все эти тут и там?
Василий Ткачев: – Не боюсь, потому что так придется зарубить 90% всего рунета.
Далее на сцену поднялся Михаил Кузьмин (Медиатор), он представил доклад «Особенности национального SEO», в котором решил рассказать о том, что представляет сегодня из себя SEO-индурстрия и почему маркетологи относятся к seo, как дурно пахнущему предмету.
Михаил считает, что сейчас очень важен выбор цели продвижения. Многих интересует продвижение в топ, а конверсия вообще не интересует. У клиента есть 2 выбора – продвигать самому или отдать на откуп автоматическим системам продвижения.
Сеокомпаниям главное получить деньги. Потоковое продвижение – это когда продвигают многих стандартными методами. Продвигается – хорошо, не продвигается – отваливается. Менеджеру главное продать, а остальное его не волнует. Ценообразование в сеокомпаниях тоже очень странное, в результате чего клиент переплачивает во много раз. Продвижение по позициям предполагает вариант, когда клиенту можно втюхать множество совершенно ненужных ему запросов. В этом отношении продвижение по трафику гораздо честнее, но тоже очень непонятно. Самое правильное – это договорные отношения, но тут тоже различные нюансы существуют.
Далее Михаил коснулся особенностей национального телемаркетинга, который в буквальном смысле заключается в следующем – у вас сайт плохой, давайте его переделаем и продвинем.
Что мы делаем в случае проблем? В случае проблем – клиент абсолютно беззащитен. У него есть только один выход – бросить эту компанию и пойти в другую, где все может быть еще хуже.
Что же касается автоматических систем продвижения – то здесь у вас позиции могут вырасти, а могут и не вырасти, здесь никто ни за что не отвечает.
Отдаваться же мелким фрилансерам – это не заменит специалистов и доступа к сервисам по сбору статистики.
Есть ли будущее у SEO? Для того, чтобы оно было, нужно менять отношение к процессу оптимизации со стороны SEO-компаний. И отношение клиентов к продвижению тоже должно стать другим. Сейчас самые лучшие результаты показывают те компании, которые используют максимально естественные способы продвижения.
Зал: - Какие не стоит давать гарантии заказчику, и какие риски существуют?
Михаил Кузьмин: – По трафику есть следующие схемы гарантий: первый – это создание сайта с последующей сдачей его в аренду. Если мы как-то с клиентом не поладим, то мы в любой момент у клиента сайт отберем и повесим другому клиенту. И второй способ – прописываем в договоре некий фикс, который будет выплачен в том случае, если клиент отвалится раньше того, чем пойдет трафик. Это прописывается или отдельно, или прописываются отступные.
Зал: - Каким образом клиент может познакомиться с SEO для того, чтобы его компании не обманули?
Михаил Кузьмин: – Никак. Это все только приходит с практикой после 2-х, 3-х раз взаимодействия с seo-компаниями разной степени успешности.
Зал: - Каковы на ваш взгляд перспективы отрасли на ближайшие 3-5 лет?
Михаил Кузьмин: – Я уже ответил на этот вопрос в своей презентации. Или компании будут предлагать клиентам хорошее эффективное SEO или уйдут в небытие.
Зал: - Как вы думаете, компании будут развиваться в сторону отраслевых решений или это будет уход в потоковые схемы только с другой направленностью?
Михаил Кузьмин: - Скорее первое.
Зал: - Вы рассказали о модели, когда SEO-компания создает свой сайт для компании и продает ей только трафик. Какие тематики подходят для такого продвижения?
Михаил Кузьмин: - Практически все тематики подходят. Как раз таки пластиковые окна не походят, потому что там как раз продвигаются запросы.
Зал: - Назови, пожалуйста, путь продвижения молодой компании.
Михаил Кузьмин: - Молодой компании сейчас придется делать все то, что делать не хочется – закупка ссылок и потоковое продвижение. Это необходимо поначалу, чтобы заработать чуток денег. А когда уже будет немного денег, то можно прибегать к другим, более эффективным методам продвижения.
Зал: - Сервисы по накрутке сейчас вообще рулят?
Михаил Кузьмин: – Поначалу, может быть, и рулят, но я не советую этим заниматься.
Зал: - Можно ли воздействовать на поведенческие факторы?
Михаил Кузьмин: – Сниппеты, кликабельность. Обращать внимание на юзабилити сайта, делать все так у себя на сайте, чтобы пользователь не убежал, - только так.
Зал: - Что еще сегодня рулит в области SEO?
Михаил Кузьмин: - Как всегда – составление правильных договоров.
Завершил предобеденную часть конференции Андрей Воропаев (Trilan) своим докладом «Бесплатное продвижение сайта или Бесплатный сыр бывает только в мышеловке».
По мнению Андрея, всем клиентам, которые хотят от seo-компаний получить качественные услуги, должны серьезно готовиться к взаимодействию с ними. Обязательно все нужно фиксировать в договоре, не надеясь ни на какие устные договоренности.
На вопрос Наиля Байкова о том, что сейчас рулит, Андрей ответил, что это три столпа – внутренняя оптимизация, внешнее ссылочное и поведенческие факторы, от этого пока мы никуда не ушли и уйдем не скоро. Единственное, что имеет смысл это не продвижение по позициям, а по конверсии.
Кто бы хотел продвигать свой сайт абсолютно бесплатно? – спросил Андрей у зала. Поднялся лес рук.
Андрей Воропаев:«Как видно, любители халявы никуда не деваются. Помните, что за это вам обязательно придется расплачиваться!»
Сейчас практически все можно сделать бесплатно. Внутреннюю оптимизацию можно сделать бесплатно, контент можно написать бесплатно, бесплатно можно получить опыт оптимизации, став помощником оптимизатора в seo-компании, научиться там всему, еще за это получая деньги. Есть сервисы, которые могут бесплатно перелинковать ваш сайт, например SeoLib.ru. Аудит сайта тоже можно сделать бесплатно, потому что многие крупные компании предлагают эти услуги своим потенциальным клиентам совершенно бесплатно…
Внешние факторы – это ссылки, которые лучше чтобы были естественными, но неестественные тоже работают ни смотря ни на что. (DMOZ, Яндекс.Каталог, Википедия). Можно использовать общение на форумах, ссылки в подписи, создание темы для всех и т.д. Главное – не спамить.
Поведенческие факторы. Google официально сказал, что кнопки +1 и лайки из Фейсбука хорошо влияют на ранжирование. Накручивать это не стоит, нужно абсолютно честно все делать и зарабатывать эти лайки, честно работая с соцсетями. Хорошо работать со скидочными сервисами. Может, особой прибыли вы и не получите с таких систем, но зато трафик оттуда идет очень хороший. В качестве примера Андрей наглядно показал график «Как Группон дает трафик».
По словам Андрея, еще есть одно такое хорошее понятие как бартер. Можно найти тех, кто будет работать на бартер. Можно seo-компании или seo-специалисту предложить бесплатно свои услуги или товары, а взамен получить бесплатное продвижение. Так компания Андрея бесплатно отдыхает в Сочи, бесплатно занимается спортом и проч., взамен бесплатно продвигая сайты этих компаний.
Вывод Андрея был неожиданным:
«Бесплатно получается гораздо дороже, чем за деньги. Вам придется стать профессионалом в области seo, придется во всем самому досконально разбираться, договариваться насчет бартера и прочая. Потому что SEO – это знание, которое можно накопить только со временем. А время в наше время – это деньги».
После обеденного перерыва конференцию продолжил доклад Андрея Иванова (Neiron) на тему «Ручная настройка качества поиска по запросам в Яндексе и Google». Доклад был посвящен степени соответствия тех или иных страниц тем запросам, по которым они продвигаются.
По словам Андрея, для того, чтобы продвинуть сайт в топ нет необходимости закупать ссылки, подбирать анкоры и т.д., достаточно сделать сайт таким, каким вы его видите для своих пользователей, а затем отправить информацию о нем в поисковые системы с просьбой продвинуть его в топ по тем или иным запросам. Для того, чтобы это желание исполнилось, нужно сказать магическую фразу – «ссылка на мой ресурс улучшит результаты поиска в ответ на мой запрос».
Далее Андрей представил свою разработку Neiron Search Tools (NST) – специальное расширение для браузера Firefox. Ею уже пользуются около 1,5 млн людей это почти 2% всех пользователей рунета.
Далее он коснулся проблемы установки хороших закладок. Закладки видны всем. Для того, чтобы их делать, надо быть пользователем сервиса и иметь определенный статус. Делая закладки, мы даем пользователю то, что не могут ему дать на сегодняшний момент Яндекс и Google.
Закладки на запрос ставятся вручную, поэтому должны быть какие-то правила соответствия. Все поисковые запросы делятся на 2 большие группы: поиск документа по цитате (цитатный поиск) и смысловой поиск. Во всем, что касается цитатного поиска – робот даст фору любому человеку. А значит, закладки имеет смысл ставить только на те запросы, где требуется смысловой поиск.
Каноническим Андрей Иванов назвал запрос, заданный в грамматически и синтаксически правильной форме. Только ответы на такие запросы можно ставит закладки.
Как можно определить какому каноническому запросу соответствует та или иная конкретная страница? Необходимо любой запрос сравнивать с какими-то определенными стандартами. Это может быть запрос типа [товар+город], оценка страниц, которые выдаются в ответ на подобный запрос не представляет совершенно никаких трудностей. Запросы типа [автор+название]. Предлагаемая система сравнения с подобными эталонами имеет как достоинства так и свои недостатки.
Как видим, всего двумя типами каонических запросов мы закрыли всю область интересов коммерческих компаний и владельцев авторского контента.
Что еще можно сделать для повышения количества показов закладок уже в SERP?
Можно клеить запросы: цены на пластиковые окна = пластиковые окна пвх. Следующий способ улучшения качества поиска с помощью закладок – это хорошие списки. Сам по себе алгоритм составления хороших списков в поисковых системах работает не очень хорошо. Можно делать анкорные закладки (полезные закладки).
Андрей считает, что закладки действительно улучают выдачу.
Еще один полезный и сложный прием – это формирование Рубрикатора. Не один из поисковиков нормальный рубрикатор не предоставляет. Абсолютно всем предоставляется возможность принять участие в формировании подобного рубрикатора при помощи уточняющих запросов.
Как видно, простор для творчества получается огромным. Можно принимать участие в улучшении результатов поиска поисковых систем, одновременно улучшая позиции своего собственного ресурса.
Выводы:
- машинный поиск далек от совершенства, и улучшать его можно и нужно
- SERP практически по любому запросу поддается точечному улучшению с помощью закладок и/ или уточнений запроса
- для продвижения закладками не надо портить тексты сайта и покупать ссылки
- правила установки закладок и идеи оценки качества открыты, доступны для обсуждения и могут быть изменены в интересах пользователя
- сообщество пользователей NST позволяет применять закладочное продвижение для получения целевого поискового трафика
Зал: - Как можно использовать ваш инструмент seo-специалисту?
Андрей Иванов: - Если вы продвигаетесь по пластиковым окнам. Вы выписываете все запросы, которые вам нужны, формируете запросы вида товар+город, регистрируете закладки, потом подаете заявку на склейку с теми запросами, по которым вы хотите быть в топе. Через 3 дня ваш сайт появляется в топе.
Когда пользователей системы NST будет не полтора миллиона, а миллионов 10, то это уже будет сравнимо с трафиком с поисковых систем. Кроме того, это совершенно бесплатно.
Почему этот проект был создан? Поисковые системы стремятся давать ответы на вопросы, но их кредо – машинный поиск. А здесь получается, ручное улучшение качества поиска. По поводу масштабирования и ранжирования. Это зависит от того, как быстро сервис пойдет в массы, а конкуренция среди закладок будет нивелироваться методом случайной выборки.
Закладка - это плод труда конкретного человека. Человек, который лучше улучшает поиск – получает преимущество. Мы за закладки денег не берем, все совершено бесплатно.
Зал: - Может, вам ввести систему лайков для закладок?
Андрей Иванов: - Я понимаю, что сейчас это модно, но вот я например ни разу в жизни никуда и ничего не лайкал.
Зал: - Чтобы попасть в закладки надо сделать заявку? Если у меня интернет-магазин, то я что должен сделать тысячу заявок?
Андрей Иванов: - А есть ли в этом смысл? Стремление выдвинуть всю свою витрину в топ по определенным запросам и привело seo к тому, что мы сейчас имеем. Нужно формировать новые типы запросов, по которым будут показываться интернет-магазины.
Следующим свой доклад под названием «Юзабилити и SEO» представил Леонид Гроховский (Оптимизм). Он рассказал собравшимся о результатах исследования юзабилити проведенного в рамках проекта ТопЭксперт.
Леонид рассказал о том, для чего вообще проводилось это исследование. Если вспомнить, что происходило 4 года назад и сравнить с тем, что происходит сейчас, мы увидим, что seo очень сильно изменилось. Во многом это обусловлено введением ряда поведенческих метрик, введенных поисковыми системами для улучшения качества выдачи.
Раньше поисковая система опиралась на гораздо менее приближенные к нашим потребностям факторы. Чем больше будут развиваться поисковые системы, тем больше поведение пользователей будет влиять на выдачу. Мы сегодня уходим от такого понятия как спам в сторону понятия маркетинг.
Клиенту нужно повышение продаж, поэтому оптимизаторам приходится отталкиваться от тех условий, которые обеспечат клиенту продажи. Сегодня большое значение для этого приобрело юзабилити сайта, которое также имеет свои как положительные так и отрицательные моменты.
Леонид взял три тематики – коммерческий сайт (такси), информационный (форекс), интернет-магазин по ноутбукам и на их примере рассмотрел положительные факторы и типичные ошибки юзабилити, которые негативно сказываются на ранжировании.
Такси. Положительные признаки – телефон в шапке сайта. Второе – тарифы есть на сайте и располагаются в 1 клике от главной страницы.
Сравнили сайты из топ10 с сайтами из топ30. Оценивалось наличие положительных факторов и отрицательных. Получилось так, что большинство сайтов этим простым признакам соответствуют. Есть корреляция, что сайты из топ10 все-таки более привлекательные для пользователя, более понятные и удобные.
Так же оценивались и информационные сайты и интернет-магазины. Для интернет-магазина дополнительными привлекательными факторами являются наличие горизонтального меню, сервиса сравнения моделей и возможность покупки в кредит. Здесь получилось, что интернет-магазины в топ10 набрали 130 баллов, а в топ30 минус 100.
Резюме:
Леонид считает, что на поведение можно воздействовать разными способами – накрутить их и так далее, но самый адекватный способ воздействия – это подключение к продвижению специалистов по юзабилити. Нужно проводить некий юзабилити-аудит сайтов, потому что это приведет к повышению продаж. И клиенты будут привыкать к тому, что эта услуга будет входить в список услуг предоставляемых seo-компаниями.
Далее серию практических послеобеденных докладов продолжил Александр Люстик (LegatoSoft), представив слушателям кейс с пошаговым описанием работ, проводимых над MFA, под названием «Заработать на 1 сайте MFA за полгода 5000$».
Что нужно сделать?
- Определиться с тематикой
- Определиться со свободной нишей
- Найти интересный материал
- Оформить и предоставить пользователям
- Загнать в индекс максимум страниц
- Собрать первичную статистику запросов
- Проработать внутреннюю перелинковку
- Каждый месяц повторять
Далее Александр подробно остановился на каждом из пунктов и раскрыл его от начала и до конца, освещая все этапы создания, развития и монетизации созданного им полгода назад сайта.
Каковы затраты? 50 баксов за полгода потрачены на внешние ссылки. А результат вот какой – средний CTR страницы 8,73.
Александр Люстик:«Неужели все так просто? Не совсем. Все это вы могли бы выполнять со своим сайтом, но вы не делаете. Вы ведь не оптимизируете код, не прописываете ключевые слова… Сколько из вас делают со своими сайтами все перечисленные стадии оптимизации? Сколько у вас сайтов? Три? Тогда верю!».
Доклад очень понравился участникам конференции, потому что является четкой пошаговой инструкцией монетизации интернет-ресурса. Александр коснулся и внутренней оптимизации сайта, и внутренней перелинковки, и работы с семантическим ядром сайта, и привел статистические выкладки AdSense.
Далее выступили представители Яндекса Михаил Сенин (руководитель сервиса Яндекс.Вебмастер) и Александр Шубин (менеджер проектов веб-поиска Яндекса), представив совместный доклад «Решение типовых задач с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер».
Начал выступление Михаил Сенин, который сразу же предупредил собравшихся, что ничего жареного у них не будет, а разговор пойдет о старых сервисах, которые уже есть, и о том, как еще их можно с пользой для себя использовать.
Для Яндекса всегда были важны взаимоотношения. Михаил описал мозг сеошника и вебмастера, который ждет денег от рекламы, думает о трафике, о том, как попасть в топ, получить трафик с контекста, кто-то думает о веб-аналитике, веб-мастера еще думают о безопасности и о том, какие еще бесплатные сервисы от Яндекса можно поставить себе на сайт.
О чем же думает Яндекс? Что ему нужно от этих взаимоотношений? По словам Михаила, Яндексу нужно:
- чтобы сайт проиндексировался без ошибок
- отличать важное от второстепенного
- понимать, что именно проиндекстировалось
К примеру, вы сделали сайт, к нему пришел пользователь. Пока Яндекс о сайте не знает, не знает и пользователь. Когда наш робот придет на сайт, мы его добавим в индекс, а вы начнете получать трафик.
Как Яндекс находит сайты? Он находит их и сам, но можно добавить информацию о своем сайте через Я.Вебмастер. Если что-то не получается, то может быть проблемы с файлом robots.txt, ошибки с DNS, блокировка робота хостером.
Также Я.Вебмастер предоставляет множество способов подтверждения прав на сайт. Теперь их даже можно делегировать кому-нибудь.
Михаил рассказал, что делать, если происходит нагрузка со стороны робота, ситуация редкая, но все же.
Если трафик упал, то нужно устранять неполадки. Это может быть вирус, о которых Яндекс информирует пользователей и они туда не идут.
Если это не вирус, то возможно что-то стало с ранжированием. Возможно, просто ваши конкуренты сделали сайт лучше чем вы. Тогда смотрим на тренды. А может, вы применили один из запрещенных приемов и были за это наказаны. Это можно узнать через запрос в саппорт.
Также проблемы могут быть связаны с тем, что мы проиндексировали совсем не то, что нужно было. Необходимо пересмотреть структуру сайта, подумать о robots.txt: clean-param, насколько уникален сайт?
О том, как можно улучшить представление своего сайта через сервис Яндекс.Вебмастер рассказал Александр Шубин.
Александр сказал, что не станет никого учить оптимизации, потому что наверняка все собравшиеся в зале лучше него все это знают. Он просто решил рассказать об оптимизации, которая приветствуется Яндексом.
Александр также заявил, что влиять на ранжирование сайта можно практически на всех этапах, начиная от скорости индексации роботом, до посещения пользователями.
Сайту можно помочь лучше индексироваться, используя файл robots.txt и директиву clean-param. Можно указать главное зеркало сайта и где оно лежит.
Еще одна возможность – использовать файлы sitemap. Это помогает понять роботу приоритет страниц. Указать можно в robots.txt или в Я.Вебмастере в отдельном инструменте.
Можно влиять на ранжирование в своем регионе и дополнительный источник трафика при помощи инструмента «Регион сайта» и рассказать о своей организации в справочнике организаций.
Также Александр рассказал, что пару месяцев назад Яндекс запустил дополнительный функционал на Я.Картах – поиск по признакам. Это дополнительная фильтрация, основой для которой служит та информация, которую организации передают Яндексу через сервис Я.Вебмастер.
Также появилась возможность добавлять авторские оригинальные тексты через сервис Я.Вебмастер. Если перед публикации рассказать Яндексу об этом, то за этим человеком и будет закреплено авторство.
Александр Шубин: «Мы увидели, что этот инструмент реально работает и думаем над тем, чтобы придавать ему гораздо больше веса и значения в ранжировании».
Далее речь пошла о микроформатах, партнерских программах, открытых Яндексом в разных тематиках, изменении регистра имени сайта и быстрых ссылках.
Если все это применять, то трафик будет расти, а такой сайт будет развиваться , улучшаться, хорошо ранжироваться и приносить больше прибыли.
Также Александр рассказал об открытом буквально вчера отдельном ремсурсе Яндекс.Бизнес, где собраны все инструменты Яндекса для развития своего бизнеса.
После непродолжительного кофе-брейка на сцену поднялся еще один представитель крупнейшей поисковой системы - Владимир Офицеров (Google), с рассказом о «Гугл плюс: интерграция социальных факторов с алгоритмами и презентацией результатов веб-поиска».
Владимир прилетел из Калифорнии специально для того, чтобы рассказать об инновациях сервиса Google+ из первых рук.
Он рассказал о прошлом, настоящем и будущем поиска. Сначала это был просто поиск по тексту и каталоги, такие как AltaVista и т.д. Затем появился поиск по линкам и Page Rank – Google, Yahoo! Bing и Яндекс. А сейчас вот появились еще и социальные факторы, влияющие на ранжирование. Интеграция с социальными факторами становится ключевым моментом в веб-поиске.
Владимир сообщил, что 90% онлайн потребителей доверяют сайтам, о которых узнали от знакомых, а еще 71% утверждают, что мнения родных или знакомых влияют на их выбор при совершении покупок в интернете.
Google+ - это не социальная сеть, а прежде всего система идентификации пользователя в интернете. Google+ начинается с профиля в Google, это является визитной карточкой пользователя в интернете. Там есть ссылки, которыми он делится, его авторские статьи, он включает в себя все остальные пользовательские профили.
Круги в Google+ - это не просто какие-то виртуальные круги общения, они соответствуют реальным кругам общения пользователя, позволяя ему общаться с каждой группой по-разному, так как он этого хочет.
Поиск на Google+ - это поиск темы для разговора при помощи персональной ленты новостей по той или иной теме.
Далее Владимир подробней остановился на функционале кнопки +1. Для пользователей это способ показать то, что им интересно, а для поиска это один из факторов ранжирования, могущий давать приоритет отмеченному сайту перед другими сайтами, по поводу которого никто из пользователей еще не высказал своего мнения.
Кнопка +1 размещенная на сайте, позволяет видеть, кто из твоих друзей и как реагирует на какую информацию. Кнопку +1 легко добавить на свой сайт, можно выбрать ту конфигурацию кнопки, которая соответствует вашему сайту.
В каких случаях пользователи кликают на +1? При помощи этого функционала можно будет видеть эти результаты, можно делать выводы относительно полезности контента, размещенного на вашем сайте. Так же можно увидеть, как кнопка +1 меняет CTR вашего сайта, можно увидеть результаты ранжирования страниц с кнопкой +1 и без кнопки +1. Также можно найти информацию об аудитории, которая приходит на ваш сайт – мужчины, женщины, демографию пользователей и их языковые предпочтения.
Кроме того, Владимир рассказал, что специально для авторов был сделан новый интерфейс, в котором автор будет получать приоритет, и где будет собран весь авторский контент. Установка авторства осуществляется с использованием профиля Google и осуществляется в 2 шага – это ссылка на ваш профиль из вашей статьи и ссылка из профиля на ваш сайт. Владимир подробно объяснил, как это можно будет выполнить технически при помощи разметки.
По словам Владимира, будущее интернет поиска Google видит в тесной связи с социальными факторами. Поисковик хочет дать приоритет авторам при помощи авторских страниц, организовав их персональное представительство в интернете.
Программную часть конференции завершил Тимофей Квачев (TRINET), представив доклад «Асессоризированные сайты, первые симптомы, побочные эффекты, методы лечения».
В своем докладе Тимофей рассказал, кто такие асессоры и об их влиянии на поисковые системы. Он сразу же предупредил, что не работает в Яндексе, и что все, изложенное в его презентации основано на его наблюдениях, опытах и выводах.
Итак, что известно об асессорах? Что есть некая инструкция для асессоров, что получают они от 1000 до 10000 и т.д. Достоверность этих сведений сомнительна.
Можно ли повлиять на асессоров и нужно ли на них влиять?
Асессор – это аттестатор, участвующий в процессе независимой оценки соответствия результатов поиска пользовательскому запросу.
Тимофей анализировал профили тех, кто работает асессорами и сделал вывод, ч то это обычные пользователи, и никакие не злые гении. Зачем тогда такая конспирация? Это не конспирация, а модерация!
Искать секретные формулы бесполезно, потому что те люди, которые анализируют наши с вами сайты никаких секретных формул не знают. Надо просто заниматься внутренней оптимизацией, улучшать свои сайты, делая их такими, чтобы они нравились пользователям и могли быть приняты асессорами в категорию витальных.
Многие спрашивают – как же можно играть по правилам, если правил мы не знаем. Где можно узнать эти правила? Нужно посмотреть на такие сервисы как Яндекс.Каталог, Яндекс.Поиск, там есть определенные требования к сайтам. Поэтому практика показывает, если сайт добавляется в Яндекс.Каталог – то как правило с асессорами у него проблем уже не будет, и наоборот. Если сайт не нравится асессорам, то его не примут и в Яндекс. Каталог.
Абсолютно точно, что для сайтов важна актуальность, важно наличие контента, наличие товаров, если это интернет-магазин, если значимые разделы находятся в разработке или отсутствуют вообще, отсутствие цены, пустые контакты или другие значимые разделы.
Если с сайтом происходит все это – его не берут в Яндекс.Каталог и он не нравится асессорам, значит, необходимо проанализировать его на наличие всех этих ошибок и исправить все, что найдется, а через некоторое время попытаться снова добавить его в Яндекс.Каталог.
Тимофей проиллюстрировал свою презентацию кейсами из собственной практики.
Выводы – надо делать сайты для людей, пусть фокус-группой будут ваши близкие, если сайт будет отвечать их требованиями и запросам, то значит, он понравится и асессорам.
А завершился первый день SeoConference 2011 работой Клиники сайтов Google и неожиданным ужином. Потому что кофе-брейки и обеды – обычное дело на профильных мероприятиях, а вот ужином порадовала своих участников только Казанская seo-конференция, предоставив им еще одну дополнительную возможность пообщаться и в спокойной обстановке обменяться полученными впечатлениями.
Обзор второго дня конференции
1131 Прочтений • [Казань 2011: II SEO Conference, день 1] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Vova
