В рамках оптимизация рекламного бюджета компания Registratura представила программу-оптимизатор рекламного бюджета R-Брокер. По словам Михаила Мухина, данный софт помогает избежать самых распространенных ошибок в планировании бюджета. Среди самых часто встречающихся ошибок Михаил назвал 1- ошибка фокусировки - потеря CTR 2- завышение ставок - неоправданные затраты 3- занижение ставок - потеря зон 4- линейные стратегии - неоправданные затраты При ошибках в работе с ключевыми фразами, размещением, геотаргетингом происходит снижение CTR, которое может быть скомпенсирована либо повышением ставок, либо без компенсации ведет к потере кликов. При завышении ставок, кампания обходится значительно дороже, в некоторых случаях на 163-209% Занижение ставок также является ошибкой ведения кампании- незначительные занижения до нескольких процентов могут принести потерю выгодных позиций. Наибольшие потери при этом приносят провалы в перемещении в “ротацию” Особо была отмечена невыгодность “линейных стратегий”, то есть назначения ставок по одной цене, либо на одном месте. Это приводит к потере максимума кликов на дешевых фразах и исключает возможность плавного “добора” на дорогих. Все объявления на одной цене при этом означает переплату на дешевых и потеря возможности конвертации дорогих кликов.
1016 Прочтений • [Михаил Мухин Меньше тратить - больше получать.] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Vova
