Роман Ковалев «Контекстная реклама и как победить конкурентов».
Роман Ковалев, руководитель отдела контекстной рекламы «Ашманов и Партнеры» в четвёртой секции первого дня конференции Etarget выступил с докладом «Контекстная реклама и как победить конкурентов». Контекстная реклама - самый простой, доступный и прозрачный способ рекламы. Но тем не менее, рекламодатель может столкнуться с высокой конкуренцией в своей тематике и, соответственно, высокой стоимостью контекстной рекламы. Контекстная реклама - это поисковая реклама, контекстно-зависимая реклама, медийная контекстная реклама. Сейчас контекстная реклама - это разнообразие продуктов, война бюджетов, высокая стоимость входа в конкурентные тематики. Как победить конкурентов в подобной ситуации? Начать рекламироваться, быть умнее, расчётливей. Быть умнее - значит не совершать ошибок. Классические ошибки - это ошибки в семантике: опечатки, синонимы, минус-слова, смежные запросы. Некоторые рекомендации: При составлении текста объявления: Ключевые слова в заголовке Новинки распродажи скидки Оригинальные тексты (сегментирование аудитории) Использование таргетинга. -географический -временной -демографический Понимайте, что интересно вашей аудитории и старайтесь предлагать в контекстных объявлениях то, что им нужно. В качестве примера было приведено объявление Евроокон в контексте примерно следующего содержания: «Успей до 27 марта и получи 5-камерные окна по цене 3-камерных + персональные скидки.» Также необходимо оценивать эффективность: -“Как вы нас нашли” - Ключевые страницы (Контакты, Карточка товара) - Отдельные контакты В качестве примера эффективной контекстной рекламы Роман привел тот же запрос “пластиковые окна” в Рамблере, где компания Бегун использует свою медийную рекламу. По приведённым расчетам становится очевидно, что месяц медийной рекламы Бегуна экономически выгодней месяца контекстной рекламы там же, на первой странице Рамблера.
546 Прочтений • [Роман Ковалев «Контекстная реклама и как победить конкурентов».] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Vova
