Возможно вы искали: 'Serious Sam: Kamikaze ...'

May 10 2025 06:04:40
  • Как сделать 8Gamers.Ru домашней страницей?
  • Игры
    • База данных по играх
    • Игровые новости
    • Игровая индустрия
    • Обзоры на игры
    • Прохождения игр
    • Гайды к играм
    • Превью о играх
    • Игровые тизеры
    • Игровые арты
    • Игровые обои
    • Игровые скриншоты
    • Игровые обложки
    • Игровые трейлеры
    • Игровое видео
    • Вышедшие игры
    • Ближайшие релизы игр
  • Кино и ТВ
    • База данных по кино
    • Статьи о кино
    • Постеры
    • Кадры из кино
    • Кино трейлеры
    • Сегодня в кино
    • Скоро в кино
  • Комиксы и манга
    • Манга по алфавиту
    • База данных по комиксах
    • Читать онлайн комиксы
    • Читать онлайн манга
    • База персонажей
  • Читы и коды
    • Чит-коды для PC игр
    • Чит-коды для консольных игр
    • Трейнеры
    • Коды Game Genie
  • Моддинг
    • Модификации
    • Карты к играм
    • Программы для моддинга
    • Статьи о моддинге
  • Геймдев
    • Всё о создании игр
    • Список движков
    • Утилиты в помощь игроделу
    • Конструкторы игр
    • Игровые движки
    • Библиотеки разработки
    • 3D-модели
    • Спрайты и тайлы
    • Музыка и звуки
    • Текстуры и фоны
  • Рецензии
    • Игры
    • Кино
    • Аниме
    • Комиксы
    • Мангу
    • Саундтреки
  • Саундтреки
    • Лирика
  • Файлы
    • Патчи к играм
    • Русификаторы к играм
    • Сохранения к играм
    • Субтитры к кино
  • Медиа
    • Видео
    • Фото
    • Аудио
    • Фан-арты
    • Косплей
    • Фото с виставок
    • Девушки из игр
    • Рисунки
    • Рисуем онлайн
    • Фотохостинг
  • Юмор
    • Анекдоты
    • Афоризмы
    • Истории
    • Стишки и эпиграммы
    • Тосты
    • Цитаты
  • Флеш
    • Азартные
    • Аркады
    • Бродилки
    • Гонки
    • Для девочек
    • Для мальчиков
    • Драки
    • Квесты
    • Леталки
    • Логические
    • Мультфильмы
    • Открытки
    • Приколы
    • Разное
    • Спорт
    • Стратегии
    • Стрелялки
Статистика

Статей: 87772
Просмотров: 95968184
Игры
Injustice:  Gods Among Us
Injustice: Gods Among Us
...
Dark Souls 2
Dark Souls 2
Dark Souls II - вторая часть самой хардкорной ролевой игры 2011-2012 года, с новым героем, сюжето...
Battlefield 4
Battlefield 4
Battlefield 4 - продолжение венценосного мультиплеер-ориентированного шутера от первого ли...
Кино
Steins;Gate
Steins;Gate
Любители японской анимации уже давно поняли ,что аниме сериалы могут дать порой гораздо больше пи...
Ку! Кин-дза-дза
Ку! Кин-дза-дза
Начинающий диджей Толик и всемирно известный виолончелист Владимир Чижов встречают на шумной моск...
Обзоры на игры
• Обзор Ibara [PCB/PS2] 18339
• Обзор The Walking ... 18780
• Обзор DMC: Devil M... 19858
• Обзор на игру Valk... 15864
• Обзор на игру Stars! 17746
• Обзор на Far Cry 3 17928
• Обзор на Resident ... 16008
• Обзор на Chivalry:... 17490
• Обзор на игру Kerb... 17965
• Обзор игры 007: Fr... 16596
Превью о играх
• Превью к игре Comp... 17940
• Превью о игре Mage... 14444
• Превью Incredible ... 14702
• Превью Firefall 13455
• Превью Dead Space 3 16321
• Превью о игре SimC... 14709
• Превью к игре Fuse 15425
• Превью Red Orche... 15528
• Превью Gothic 3 16329
• Превью Black & W... 17338
Главная » Статьи » Разное » Алексей Иванов: Контекстная реклама для интернет-магазинов. Ошибки, снижающие эффективность.

Алексей Иванов: Контекстная реклама для интернет-магазинов. Ошибки, снижающие эффективность.

автор статьи Катерина Баукина Конференция “Электронная торговля-2008” Секция “Продающее продвижение и интернет-маркетинг”. Алексей Иванов, коммерческий директор компании “Синилок” http://www.siniloc.ru- “Контекстная реклама для интернет-магазинов. Ошибки, снижающие эффективность.” Цель контекстной рекламной кампании интернет-магазина - привлечение покупателей. Главная задача - обеспечить в рамках рекламного бюджета наибольшее число заказов в интернет-магазине. Не просто - привлечь посетителей, а привлечь качественную аудиторию, которая совершит покупку. В процессе реализации этой цели можно выделить следующие этапы организации рекламной кампании: - постановка задачи - выбор исполнителя - составление списка ключевых слов - составление объявления - оптимизация сайта под контекстную рекламу, повышение конверсии - мониторинг изменений ставок и управление рекламной кампании - сбор анализ статистики - анализ эффективности кампаний, критерии оценки. Постановка задачи - необходимые данные, которые следует сообщить исполнителю: - приоритетные товарные группы - целевая аудитория - преимущества магазина перед конкурентами - из каких регионов нужны клиенты - сезонность и особенности спроса - первоначальный бюджет - ожидаемый результат Выбор исполнителя – чрезвычайно важен, однако по каким критериям выбирать - вопрос, который для рекламодателя весьма сложен. Сравнение обещаний агентств по бюджетам и количеству кликов - это ошибочная предпосылка. Привлекательнее всего будет предложение от агентства, которое занизит в предложении стоимость, а потом, начав работу, скажет, что ставки выросли. Желание получить скидку от агентства из агентской комиссии приводит к выбору агентства, которое обманывает своих партнеров. Но следует понимать, что на самом деле комиссии агентствам дают Яндекс и Бегун, но они запрещают агентствам давать скидки клиентам из этих комиссий. А Гугл вообще агентствам комиссии не даёт. Значит, предложение подобной скидки - это обман. Нежелание отдельно оплачивать работу агентства - закономерно. Но разница в эффективности разных агентств может быть в разы, поэтому качественную работу следует оплачивать. Наиболее распространённые варианты: - сотрудник в компании рекламодателя (хорошо понимают бизнес, не знают ничего про контекст) - сотрудник Яндекса и Бегуна (прекрасный вариант, но изменения в сайт рекламодателя не вносятся, на вас выделяется мало времени; есть свое мнение о релевантных запросах) - подрядчик - частное лицо или небольшое агентство (мало опыта, много «шума» в голове, непредсказуемая и часто низкая эффективность) - серьезное профессиональное агентство (берет гонорар за свою работу.) Наилучший вариант для пробы - сотрудник Яндекса и Бегуна, для серьезной работы - профессиональные агентства Основные ошибки в рекламных кампаниях: - малое число ключевых слов - показ объявлений по “чужим” запросам (пример – «контроллер шины») - лень при составлении объявлений Текст объявления должен соответствовать запросам пользователя (преимущества вашего магазина) и при этом соответствовать тому, что увидит посетитель на сайте и услышит от менеджера. Выбор стратегии размещения. Здесь проблема в том, что рекламодатели не понимают принципы работы сервиса прогнозов бюджета и это приводит е неправильному выбору стратегии размещения. (Запрос “стиральные машины” (регион Москва) – прогноз - 75531, реальное число показов - 12909 за месяц (17%)). Рекомендации - не прогнозировать бюджет, а доверять профессионалам, пробовать и смотреть, какой бюджет приносит какие продажи. Оптимизация сайта под контекстную рекламу - то, про что забывают все. Оптимизация сайта обычно отдается на откуп оптимизаторам под поиск. Если человек искал - то должен попасть на страницу с тем же заголовком и содержанием которые он искал. Лучше будет пусть несколько страниц под одно и тоже - но оформленных под разные запросы об этом продукте. Текст объявления должен иметь отражение в информации на странице. Вся необходимая информация для заказа должна быть на входной странице (основные данные о заказе, например - информация о стоимости и сроках доставка должна быть отражена на входной странице). Мониторинг изменения ставок и управления рекламной кампанией: большинство рекламодателей реагирует недостаточно оперативно (письма приходят не сразу, попадают в спам). 2-3 раза в день - это мало. Сбор и анализ статистики: - количество показов - количество кликов - CTR - средняя цена посетителя - глубина просмотра - количество звонков - продажи. При этом следует понимать, что глубина просмотра – далеко не положительный параметр - посетителю все труднее покупать, он все дольше ищет, а рекламодатели почему-то радуются, что он просматривает много страниц. Главная проблема при оценке эффективности - отсутствие четких критериев оценки. Алексей Иванов рекомендует такие критерии оценки: количество заказов по конкретным разным используемым запросам и стоимость привлеченного клиента. Определяйте цель, уделяйте внимание всем этапам организации и проведения рекламной кампании, обращайтесь за помощью у профессионалам. Вопрос из зала: как отследить заказы по телефону от посетителей, пришедших с контекста? Алексей Иванов: Мы использовали систему купонов. Посетитель при попадании на сайт получает купон с номером - и по телефону этот номер уточняется. Результат впечатляет. Михаил Козлов: Телефонные линии сейчас стоят недорого. Можно завести специальный телефон под Бегун. Комментарий из зала: Мы используем такую систему. У товаров есть определенные артикулы, при разных запросах - при попадании на сайт перед артикулом ставится определенная буква и человек сообщает по телефону этот артикул с буквой и нам становится все ясно. Комментарий из зала: При оформлении по электронной почте должны быть какие-то определенные модули, которые благодаря средствам статистики, дадут эту информацию? Алексей Иванов: Да, конечно. Но вот нас до сих пор ни одна cms полностью не удовлетворила. Алексей Иванов (в ответ на вопрос из зала): Мы даем прогнозы, но не даем медиапланы. При медиаплане - рекламное агентство не думает об эффективности, а думает о том, как в этот медиаплан вписаться. Анализ поведения конкурентов - это очень интересное дело, поскольку большинство кампаний ведут не очень опытные люди. И при грамотном ведении рекламной кампании - бороться с конкурентами вполне реально. Михаил Козлов: Контекстная реклама - не сильно поддается медиапланированию. Поскольку могут быть такие ситуации, когда конкурент «вылетает» из индекса, у него заканчивается резко бюджет, мало ли что может быть - но в такой ситуации все клики достаются вам. И это является чуть ли не самым распространненым вариантом обращением в службу поддержки - почему у меня резко возросли клики. Вопрос из зала: Существуют ли возможности для организации очень большого числа объявлений? Алексей Иванов: Да, конечно. У Яндекса есть инструментарий открытый только для агентств. Михаил Козлов: А в Бегуне он открыт для всех.
659 Прочтений •  [Алексей Иванов: Контекстная реклама для интернет-магазинов. Ошибки, снижающие эффективность.] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Добавил: Ukraine Vova
Ссылки
HTML: 
[BB Url]: 
Похожие статьи
Название Добавил Добавлено
• Алексей Иванов: Контекстная реклама... Ukraine Vova 20.04.2012
Ни одного комментария? Будешь первым :).
Пожалуйста, авторизуйтесь для добавления комментария.

Проект входит в сеть сайтов «8Gamers Network»

Все права сохранены. 8Gamers.NET © 2011 - 2024

Статьи
Рецензия на Pressure
Рецензия на Pressure
Чтобы обратить на себя внимание, начинающие маленькие разработчики, как правило, уходят в жанры, ...
Рецензия на Lost Chronicles of Zerzura
Рецензия на Lost Chron...
Игры, сделанные без любви и старания, похожи на воздушный шар – оболочка есть, а внутри пусто. Lo...
Рецензия на The Bridge
Рецензия на The Bridge
«Верх» и «низ» в The Bridge — понятия относительные. Прогуливаясь под аркой, можно запросто перей...
Рецензия на SimCity
Рецензия на SimCity
Когда месяц назад состоялся релиз SimCity, по Сети прокатилось цунами народного гнева – глупые ош...
Рецензия на Strategy & Tactics: World War 2
Рецензия на Strategy &...
Название Strategy & Tactics: World War II вряд ли кому-то знакомо. Зато одного взгляда на ее скри...
Рецензия на игру Scribblenauts Unlimited
Рецензия на игру Scrib...
По сложившейся традиции в информационной карточке игры мы приводим в пример несколько похожих игр...
Рецензия на игру Walking Dead: Survival Instinct, The
Рецензия на игру Walki...
Зомби и продукция-по-лицензии — которые и сами по себе не лучшие представители игровой биосферы —...
Обратная связь | RSS | Донейт | Статистика | Команда | Техническая поддержка