Возможно вы искали: 'Hillsfar'

May 10 2025 05:13:25
  • Как сделать 8Gamers.Ru домашней страницей?
  • Игры
    • База данных по играх
    • Игровые новости
    • Игровая индустрия
    • Обзоры на игры
    • Прохождения игр
    • Гайды к играм
    • Превью о играх
    • Игровые тизеры
    • Игровые арты
    • Игровые обои
    • Игровые скриншоты
    • Игровые обложки
    • Игровые трейлеры
    • Игровое видео
    • Вышедшие игры
    • Ближайшие релизы игр
  • Кино и ТВ
    • База данных по кино
    • Статьи о кино
    • Постеры
    • Кадры из кино
    • Кино трейлеры
    • Сегодня в кино
    • Скоро в кино
  • Комиксы и манга
    • Манга по алфавиту
    • База данных по комиксах
    • Читать онлайн комиксы
    • Читать онлайн манга
    • База персонажей
  • Читы и коды
    • Чит-коды для PC игр
    • Чит-коды для консольных игр
    • Трейнеры
    • Коды Game Genie
  • Моддинг
    • Модификации
    • Карты к играм
    • Программы для моддинга
    • Статьи о моддинге
  • Геймдев
    • Всё о создании игр
    • Список движков
    • Утилиты в помощь игроделу
    • Конструкторы игр
    • Игровые движки
    • Библиотеки разработки
    • 3D-модели
    • Спрайты и тайлы
    • Музыка и звуки
    • Текстуры и фоны
  • Рецензии
    • Игры
    • Кино
    • Аниме
    • Комиксы
    • Мангу
    • Саундтреки
  • Саундтреки
    • Лирика
  • Файлы
    • Патчи к играм
    • Русификаторы к играм
    • Сохранения к играм
    • Субтитры к кино
  • Медиа
    • Видео
    • Фото
    • Аудио
    • Фан-арты
    • Косплей
    • Фото с виставок
    • Девушки из игр
    • Рисунки
    • Рисуем онлайн
    • Фотохостинг
  • Юмор
    • Анекдоты
    • Афоризмы
    • Истории
    • Стишки и эпиграммы
    • Тосты
    • Цитаты
  • Флеш
    • Азартные
    • Аркады
    • Бродилки
    • Гонки
    • Для девочек
    • Для мальчиков
    • Драки
    • Квесты
    • Леталки
    • Логические
    • Мультфильмы
    • Открытки
    • Приколы
    • Разное
    • Спорт
    • Стратегии
    • Стрелялки
Статистика

Статей: 87772
Просмотров: 95968184
Игры
Injustice:  Gods Among Us
Injustice: Gods Among Us
...
Dark Souls 2
Dark Souls 2
Dark Souls II - вторая часть самой хардкорной ролевой игры 2011-2012 года, с новым героем, сюжето...
Battlefield 4
Battlefield 4
Battlefield 4 - продолжение венценосного мультиплеер-ориентированного шутера от первого ли...
Кино
Steins;Gate
Steins;Gate
Любители японской анимации уже давно поняли ,что аниме сериалы могут дать порой гораздо больше пи...
Ку! Кин-дза-дза
Ку! Кин-дза-дза
Начинающий диджей Толик и всемирно известный виолончелист Владимир Чижов встречают на шумной моск...
Обзоры на игры
• Обзор Ibara [PCB/PS2] 18339
• Обзор The Walking ... 18780
• Обзор DMC: Devil M... 19858
• Обзор на игру Valk... 15864
• Обзор на игру Stars! 17746
• Обзор на Far Cry 3 17928
• Обзор на Resident ... 16008
• Обзор на Chivalry:... 17490
• Обзор на игру Kerb... 17965
• Обзор игры 007: Fr... 16596
Превью о играх
• Превью к игре Comp... 17940
• Превью о игре Mage... 14444
• Превью Incredible ... 14702
• Превью Firefall 13455
• Превью Dead Space 3 16321
• Превью о игре SimC... 14709
• Превью к игре Fuse 15425
• Превью Red Orche... 15528
• Превью Gothic 3 16329
• Превью Black & W... 17338
Главная » Статьи » Разное » Эффективное создание поисковой рекламной кампании

Эффективное создание поисковой рекламной кампании

Автор: Сергей Кокшаров (aka Devaka) Перевод зарубежной статьи эксперта PPC рекламы Девида Жетела (David Szetela) – Убийственная PPC реклама: Основы. На протяжении нескольких лет, моё агентство имело возможность разрабатывать и улучшать сотни рекламных PPC компаний. Многие из них не удались из-за отсутствия следования требованиям, которые я опишу ниже; ни одна из рекламных кампаний не соответствовала всем требованиям. Не буду приводить их примеры, но обычно реклама выглядела примерно так: Мебель для дачи Столы, стулья, шезлонги. Деревянные и пластиковые. www.outdoorfurniture.com Если вы думаете, что здесь имеется широкое поле деятельности для улучшения этой рекламной кампании, вы совершенно правы! А если вы считаете, что реклама хорошая – прочтите ещё раз, внимательнее. Но сначала давайте определимся с одной вещью: целью вашей рекламы. Она создается для продаж продукции? Для получения лидерства в продажах? Нет! Цель вашей рекламы в этом и только в этом: быть кликнутой. Письма в директ-маркетинге не продают что-либо, но они подстрекают получателя к следующему шагу: открыть конверт. Подобно и тут, не ожидайте от вашей PPC рекламы каких-либо продаж, убедите читателя сделать все что угодно, чтобы он перешел к следующему шагу: кликнул, чтобы найти больше информации. Дальше дело страницы, на которую ведет реклама, эта страница приведет “кликера” туда, где будет проводиться конверсия. Таким образом, PPC реклама и страница, на которую она будет вести, должны работать бок о бок, чтобы провести посетителя гладко и быстро через процесс конверсии. Позже я посвящу следующие главы взаимоотношениям между рекламой и страницей, на которую она ведет, и как быть уверенным, что эта страница сделает свою работу. А сейчас сфокусируемся на тех требованиях, которые необходимы для написания рекламных кампаний так, чтобы получать клики. Шаг 1: Выгода лучше, чем характеристики Ваша реклама должна акцентироваться на преимуществе, выгоде от вашего предложения, не только на характеристике продукта. Характеристики описывают продукт/сервис, который вы продаете, а выгода опишет положительные эмоции, которые ощутят ваших клиенты. Несколько примеров: Автомобильные характеристики: * Сделано лучшими европейскими дизайнерами * Включает итальянские кожаные сидения ручной работы и дорогие чехлы. * Пожизненная гарантия на все запчасти. Выгода (преимущество) в автомобильной тематике: * Вы почувствуете, что после многих лет усердной работы, вы окончательно “приехали”. * Вас оценят как стильного, шикарного и имеющего вкус. * Элита будет вам завидовать. Это характеристико-ориентирванная реклама: Выдача кредитов Простая форма заявки и низкие ставки. Все для вас. www.yetanothermortgagebank.com и версия, которая мотивирует использовать преимущества: Выдача кредитов Не зевай – ставки ниже, бумажники шире каждый месяц. www.yetanothermortgagebank.com Шаг 2: Обращайтесь непосредственно к вашей аудитории Реклама работает лучше, когда читатель и вправду верит, что вы понимаете его, заботитесь о нем, понимаете его нужды, и вы посвящаетесь в то, чтобы оказать помощь в этих нуждах. Это все трудно выразить в маленьком пространстве PPC рекламы, но вы можете подойти ближе, используя магические слова, вроде “вы” и “ваш”. Приведем примеры до и после: Шкафы на заказ Прочные материалы. Профессиональные установщики. Низкие цены www.wehangem.com И версия, более ориентированная на заказчика: Шкафы на заказ Ваша кухня, ваш стиль, наши шкафы, установленные профессионалами. www.wehangem.com Шаг 3: Призовите их к действию Тестирование показало, что люди будут более чаще действовать, если для них все подробно разъяснено. Попробуйте быть более креативными, создавая надписи “посетите наш сайт” или “нажмите, чтобы увидеть”. Здесь реклама без призыва к действию: Правительственные гранты Многие имеют право на деньги от федералов. До $15,000. www.washingtondough.com и на этот раз с призывом к действию: Правительственные гранты Проверьте, можете ли вы получить до $15,000. Пройдите наш 5-минутный тест! www.washingtondough.com Шаг 4: Выставьте себя на показ, если возможно Особенно, если вы находитесь в сфере, переполненной конкурентами, тогда действительно стоит подчеркнуть ваши конкурентные преимущества. Вроде этого: Гостиничное ПО Извлеките максимальную пользу. Оценено как лучшее экспертами 2007-2008. www.hotelsoft.com Следует заметить, что любые заявления о лучшем качестве продуктов должно поддерживаться доказательствами, приведенными на странице, куда ведет реклама. Шаг 5: Создайте ощущение спешки Люди склонны мешкать, им нужны невероятное умственное напряжение, чтобы понять, почему бы им не действовать тотчас же. Ваша реклама и страница входа должны очень хорошо поработать, чтобы побороть инертность, и, насколько это возможно, создать ощущение, что читатель будет страдать или потеряет преимущество, если он не предпримет сиюминутное действие. Я случайно натолкнулся на описание в замечательном информационном бюллетене у Lorrie Morgan-Ferrero. Без ощущения срочности, желание теряет свою ценность. Почему? Потому что откладывание дел есть большая помеха для продаж — особенно редко происходят онлайн продажи в современном мире кликеров, где шансы обзора задерживаются на или возвращаются на сайт (для того, чтобы подумать о покупке). Вот еще один пример: Купите золото сейчас Цены на золото растут быстрее. Купите пока оно не выросло до потолка. www.goldfingers.com Шаг 6: Бесплатно значит хорошо Наше тестирование показало, что предложение чего-либо бесплатно поднимает клики и конверты. Некоторые клиенты беспокоятся, что много кликов в этом случае будет от надоедливых личностей, которые не заинтересованы в покупке, однако мы пришли к выводу, что возрастающая окупаемость обычно больше, чем покрытие дополнительных затрат. Используйте бесплатные предложения, когда ваш продукт или сервис очень дорог или технически сложен и/или имеют долгий цикл продаж. Почти каждый рекламодатель может создать что-нибудь ценное, что можно подарить. Например: * Бесплатный пробный софт (free-trial), который можно скачать; * Скачиваемое или физическое руководство по решению проблем (white papers); * Подписка на электронные новостные бюллетени; * Скачиваемая аудио или видео информация либо презентация. Шаг 7: Необходимо выделиться Особенно на рынке сильной конкуренции, такой как финансовый сервис или путешествия, реклама, заметно отличная от конкурентной получит больше кликов. Один из моих любимых ресурсов, Журнал Маркетинговых Экспериментов (Marketing Experiments Journal), недавно опубликовал хороший материал, сравнивающий характеристики оплачиваемой поисковой рекламы. По их находкам, в некоторых случаях, отличающаяся реклама (контрастная) лучше, чем заурядные, простые версии – всего лишь потому, что вторые были менее приметными. Вот пример рекламы для турагенства: Пусть у вас будет плохая поездка До тех пор, пока вы увидите наши низкие цены и отличный сервис. www.goawaywithus.com Шаг 8: Заголовки – это самое важное в рекламном блоке Вышеуказанная статья из маркетинговых экспериментов открывает факт, что заголовок рекламного блока является самым важным фактором успешной рекламы. Даже реклама с плохо составленным контентом работает лучше, когда заголовок составлен хорошо. Так в чем же отличия между хорошо и плохо составленными заголовками? Здесь можно применить все вышеперечисленные пункты. Попробуйте сделать его ориентированным на действие, персонализировать и так далее. Помимо всего, заголовки работают лучше, когда включают в себя искомое слово. Оригинал перевода: http://devaka.ru/articles/making-killer-ppc-ads
1405 Прочтений •  [Эффективное создание поисковой рекламной кампании] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Добавил: Ukraine Vova
Ссылки
HTML: 
[BB Url]: 
Похожие статьи
Название Добавил Добавлено
• Эффективное создание поисковой рекл... Ukraine Vova 20.04.2012
Ни одного комментария? Будешь первым :).
Пожалуйста, авторизуйтесь для добавления комментария.

Проект входит в сеть сайтов «8Gamers Network»

Все права сохранены. 8Gamers.NET © 2011 - 2024

Статьи
Рецензия на Pressure
Рецензия на Pressure
Чтобы обратить на себя внимание, начинающие маленькие разработчики, как правило, уходят в жанры, ...
Рецензия на Lost Chronicles of Zerzura
Рецензия на Lost Chron...
Игры, сделанные без любви и старания, похожи на воздушный шар – оболочка есть, а внутри пусто. Lo...
Рецензия на The Bridge
Рецензия на The Bridge
«Верх» и «низ» в The Bridge — понятия относительные. Прогуливаясь под аркой, можно запросто перей...
Рецензия на SimCity
Рецензия на SimCity
Когда месяц назад состоялся релиз SimCity, по Сети прокатилось цунами народного гнева – глупые ош...
Рецензия на Strategy & Tactics: World War 2
Рецензия на Strategy &...
Название Strategy & Tactics: World War II вряд ли кому-то знакомо. Зато одного взгляда на ее скри...
Рецензия на игру Scribblenauts Unlimited
Рецензия на игру Scrib...
По сложившейся традиции в информационной карточке игры мы приводим в пример несколько похожих игр...
Рецензия на игру Walking Dead: Survival Instinct, The
Рецензия на игру Walki...
Зомби и продукция-по-лицензии — которые и сами по себе не лучшие представители игровой биосферы —...
Обратная связь | RSS | Донейт | Статистика | Команда | Техническая поддержка