Александра Телятникова (МЕТА) - Как создать успешное объявление
Первые шаги: Приходя к нам, клиент не знает чего хочет. Как правило, начинать нужно с постановки цели, которую нужно достигнуть кампанией и которая определяет вид рекламы : - внедрение новой услуги -имидж, формирование лояльности -переключение спроса -повышение сбыта Если нам нужно сформировать спрос, повысить лояльность – медийная реклама. Контекстная реклама – когда спрос уже есть, потребитель уже знает, уже ищет товар. То же самое оптимизация Поисковая реклама – несет продажную и имиджевую функции. Наиболее популярные источники трафика в Украине – Google 65%, Yandex 26,2%, Мета 4,2% Самые популярные контекстные провайдеры Украины - Google, Yandex, Meta, Begun. Размещаться лучше во всех системах, потому что клиент, который пользуется одной системой, будет меньше пользоваться поисков в другом и максимальное количество систем даст максимальный охват. Степень соответствия можно настроить самостоятельно, отрегулировав запросы, по которым показывается реклама, делая более широкие или узкие запросы. Такая реклама не раздражает и работает не по обычной системе внимание – интерес – желание – действие, а по сокращенной – желание-действие. Однако стоит отметить, что продает не баннер или объявление, а сайт, на который попал человек. Преимущества – быстрый старт, гибкость настроек, низкая стоимость клиента, прозрачная статистика. Недостатки – растущая конкуренция по популярным словам, сложность управления кампаниями с многими словами, невозможность точно спрогнозировать бюджет. Как писать текст? Цель не дать всю информацию о компании, а привлечь клиента -задавайте вопросы (хотите купить…?) -давайте советы (покупайте дешево) - рассказывайте историю (как я нашел работу…) -вызывайте доверие Ключевое слово в заголовке повышает СTR объявления, используйте известные бренды в названии, чтобы пользователь мог «зацепиться виглядом» за объявление. - Побуждайте к действию, (только до 15 мая…) - Говорите о преимуществах (а не характеристиках), о том как товар может решить проблему - Будьте лаконичны (длинные, профессиональные слова пугают клиента, нужно быть проще) В объявлении нужно: - давать только факты (самая типичная ошибка – занижение цены, СTR будет выше, но все конверсии ведутся к 0 и потребитель больше ничего не купит) - сокращать путь к товару. Каждый дополнительный шаг ведет к потере клиента. Используйте все инструменты по подбору ключевых слов. Исследуйте сезонность слов, это помогает лучше просчитать бюджет. Нельзя делать слишком короткие или слишком длинные ключевые слова. Средняя длина в Мете – 2,5 слова, это оптимальная длина запроса. При работе на украинском рынке не забывайте об украинских запросах – по ним и цена, и конкуренция ниже. Мину-слова – это оптимизация объявления и бюджета (отзывы, бесплатно, скачать, халява) Нельзя -обманывать - не настраивать геотаргетинг - не использовать минус слова - не отслеживать посетителя на сайте.
421 Прочтений • [Александра Телятникова (МЕТА) - Как создать успешное объявление] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Vova
