Дмитрий Лысюк (Gemius Украина) - Аудитория украинского интернета: статистика и тенденции.
Общая информация об Уанете В исследовании объема аудитории Уанета был использован анализ более 200 сайтов, где стоят счетчики, количество анкет составило 33, 485. На этих сайтах побывало около 72,2% всех пользователей Уанета. По состоянию на апрель аудитория Уанета составила 7 231 000 (в 2006 более 6 млн.), аудитория несколько снизилась с марта. С ноября по февраль был застой и аудитории не менялась. По полу - по-прежнему мужчин немного больше (57%). Тем не менее, они активней и сделали 63% просмотров. По возрасту - аудитория существенно не меняется. Несколько увеличилась доля пользователей возрастом от 16 до 24 лет, что объяснимо учебным процессом и активным использованием в нем Интернета. За последние месяцы тенденция - чем старше группа, тем она активнее в Интернете (кроме группы 55+). По возможности подключения остается: 44-85% дома, 46% на работе. По-прежнему слабо развит интернет в школьных учреждениях, в связи с ухудшением финансовых условий, увеличилось количество пользователей от знакомых, родственников, друзей. По географии: Киев представляет более трети пользователей, Киевская область около 10%, затем Днепропетровская и Одесская области. По просмотрам на первом месте Киев, затем Тернопольская и Ивано-Франковская области. По наличию работы: не работают около 34%, работающие несколько активнее, неработающих, они делают около 70% всех просмотров. По соц. статусу - чем выше статус и доход, тем выше активность в сети Интернет. Медиапотребление (изучается впервые) Проведено в партнерстве с Ассоциацией Украинской Интернет-рекламы. На сайтах Bigmir-internet, Meta, Oboz. Выборка составила 1500 анкет интернет-пользователей, от 15 лет и старше. Несмотря на мнение, что интернет-пользователи перестают читать газеты и слушать радио, на вопрос смотрели/слышали ли вы на неделе: 80% смотрели телевизор, 65% слушали радио, 57% общались в сообществах, 55% читали ежедневную прессу, 52% читали еженедельную прессу. 16% ходили в кино. Что вы делали вчера? 74% искали информацию в интернете, 49% смотрели телевизор, 27% радио слушали, 6% ходили в кино. По времени использования: в рабочие дни пользование мессенжерами даже в 4 утра не падало до 0, в отличие от радио и телевидения. Телевизор интернет-пользователи смотрят в прайм-тайм, точно также слушают радио. Использование традиционных медиа в Интернете: видео или ТВ (85%), 66% слушали радио, 59% читали ежедневную прессу, читали ежемесячную - 3%. Когда в последний раз смотрели ТВ? 80% в течение последней недели. Женщины и возрастная группа 35+ смотрели больше. Heavy users 79%, light users - 81%. Самые популярные у интернет-пользователей телевизионные каналы - Новый, 1+1, Интер, СТБ, что не совпадает с общеукраинским рейтингом. Радиостанции - Хит FM, Кисс FM, Люкс FM, самый непопулярный - Радио Шансон Мессенджеры qip (46%), icq (43%), skype Отношение потребителей к рекламе: Доверяете ли вы интернет рекламе? 60% частично доверяют 20% абсолютно ложна заведомо 18% затрудняются. Мужчины ответили в большем % случаев. Heavy users и light users практически не отличаются по доверию. 79% пользователей считают, что реклама появляется слишком часто, 1% - мало, 50% нейтрально. 3 года назад 58,3% - много и слишком много (мало и терпимо соответственно 1% и 30%). Готовы ли люди платить за сайты без рекламы? 9% - готовы, 56% считают, что реклама - нормальная плата за контент, 35% не определились. Женщины готовы платить за контент охотнее. Среди женщин также выше процент не определившихся. 6 лет назад готовы были платить за контент только 3,9%. Информативной считают рекламу в интернете 26%, (30% в прессе), остальные медиа значительно отстают. Оригинальна, креативна -интернет- 23% (телевидение 22%). Поощряет покупать 18%, интересна 19%. Раздражающая, непонятная, скучная - ни в одной из этих негативных категорий интернет-реклама не заняла первого места. По положительным характеристикам она на первых местах, по отрицательным - на последних, что означает, что интернет является одним из весьма привлекательных рекламных каналов. Вопрос из зала: Считали ли вы погрешность в исследовании медиапотребления? Ответ: Мы бы не озвучивали, если бы она не укладывалась в 2%. По некоторым вопросам она больше, так как как мы не задавали вопросов о телевидении, тем, кто не смотрел его. Кирилл Готовцев: я очень люблю ваши исследования, но за 3/4 доклада не могу показать клиенту ни одного слайда, который помог бы мне продать интернет-рекламу. 40% не слушало радио-Шансон, слушать никто не будет, но вирусом разнесется мгновенно. Что в вашем докладе поможет убедить рекламодателя? Ответ: есть какая-то аудитория, которая не слушает, но на этом можно построить вирусную кампанию. Я привел только общие данные по всей аудитории. Если есть заказчик, который укажет ЦА, исследование поможет определить круг сайтов. Зная ЦА, можно найти сайты, и именно на них в первую очередь показать вирус. Вопрос: репрезентативна ли выборка? Вы взяли первых людей, которые заполнили анкеты, как мы можем на эти цифры опираться? Ответ: данные были взвешены относительно полной выборки и данных офф-лайн выборки.
856 Прочтений • [Дмитрий Лысюк (Gemius Украина) - Аудитория украинского интернета: статистика и тенденции.] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Vova
