Возможные схемы работы с оптимизатором - что выбрать
ИМУ-2010, Докладчик: Георгий Терновский (“Ашманов и Партнеры”, Москва) Схемы оплаты: 1) за позиции – одна из самых популярных, наиболее привычна, оплачивается по достижению определенного места в поисковой выдаче. Достоинства: – небольшие финансовые риски при старте - При слабом результате – оплата ниже относительно фиксированной оплаты - Возможность возврата денег при отсутствии результата - мотивация исполнителя добиться максимального результата даже тогда, когда клиент уже доволен Недостатки: - Сложность финансовой отчетности, сложность договоров -при сильном результате– оплата выше, чем по фиксированному тарифу - вероятность низкой маржинальности подрядчика – при низких результатах нет собственных доходов и нет мотивации, переход на другие проекты, при сохранении «видимости» работы. - необходимость хорошо разбираться в SEO-вопросах 2) Консалтинг – фиксированные платежи за постоянные рекомендации по продвижению. Нет гарантии, поэтому компании обращаются только к авторитетным фирмам. Их немного: рынок молодой, нет возможностей тратиться на рекламу и пиар. Преимущества: - прогнозирование бюджета - высокое качество сервиса (персонал, отчетность, бухгалтерия) - область решения задач больше, чем просто seo, но также включает рекомендации по контенту, структуре и бизнесу в целом. Это полноценный интернет-маркетинг. - бизнес-процессы агентства настроены таким образом, что клиент всегда рентабелен и интересен Недостатки: - большие финансовые риски на старте - небольшое количество известных фирм на рынке, маленький выбор -малый бизнес может не окупать оптимизации -отсутствует мотивация развивать проект, если все уже хорошо и позиция достигнута –клиент доволен. 3) Оплата за трафик – оплата по факту привлечения клиента на сайт. Показатели отслеживаются по системам статистики. Достоинства: -небольшие риски -понятная система ценообразования -мотивация доводить трафик до максимума Недостатки: -опасность скликивания -ошибки систем статистики -необходимость разбираться в SEO 4) Оплата за действие 5) Работа с фрилансером- чаще всего это попытка сэкономить Такая работа может иметь высокую мотивацию, но проблемы с бухгалтерией, человеку чаще всего нет подмены, у него может не хватать специализации, и чаще всего есть недостаток реакции на изменения алгоритмов 6) Оптимизатор в штате: - Наибольший контроль , время посвящается одному проекту Недостатки: - проблемы мотивации. Выбор схемы работы - это не вопрос вкуса или моральных принципов, а вопрос целей бизнеса. Вопрос: Как продвигать проекты, которые никто не ищет, к примеру - социальные сети? Ответ: Да, вы правы, никто не ищет социальные сети, но ищут музыку, ищут игры. Можно продвигать группу фанатов Мадонны, можно продвигать по запросу «мадонна». Вопрос: как по вашему опыту, какая часть проектов продвижения заканчивается баном Гугла и кто за это платит? Ответ: в нашем опыте такого нет. Обычно , опытные оптимизаторы этого не допускают. В Яндекс можно написать письмо с просьбой снять бан и обещание «быть хорошим». Мы деньги не возвращаем никогда, кроме случая, когда по нашей вине и грубой ошибке есть жесткий бан. Хуже всего, ситуация, когда есть два человека – оптимизатор и менеджер сайта, которые с разных сторон внедряют какие-то свои меры. Если эти меры не совпадают, есть вероятность получить неприятности. Вопрос: Почему сеошники так боятся оплаты за результат? Ответ: потому что эта схема хорошо работает, когда есть безналичные расчеты и можно отследить 100% платежа. Если действие - регистрация на сайте или посещение какой-то страницы, то войти на сайт или зарегистрироваться может кто угодно. Не так сложно написать скрипт, который будет выполнять эти действия. Лучше всего это работает в Интернет-играх, где есть оплата по sms.
359 Прочтений • [Возможные схемы работы с оптимизатором - что выбрать] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Vova
