Исчерпывающее руководство по оценке приобретаемых ссылок
Автор статьи The Ultimate Guide to Link Valuation Росс Хадженс (Ross Hudgens) Перевод Ксении Лим Как вы решаете, стоит ли приобретать ту или иную ссылку? Ссылка является всего лишь набором изменяющихся факторов и которая может (или не может) вывести ваш сайт в лидеры SERP. Но все же хорошо иметь оценочную стратегию. Я тут набросал небольшую схемку, которая поможет вам построить алгоритм оценки веб-страницы на предмет ее ценности в вашем продвижении. Первые пункты схемы – определяющие факторы, которые дают красный или зеленый свет на приобретение ссылки. Чем дальше, тем размытей становятся эти критерии. Сложности приобретения Самое первое, что вам нужно оценить – это насколько сложно будет заполучить ту или иную ссылку для вашего ресурса. Если это большой интернет-магазин, то, скорее всего, вам будет проще сразу похоронить идею приобретения ссылки с такого сайта. Ну, это если у вас нет ничего, что могло бы этот интернет-магазин заинтересовать. С другой стороны, не стоит тратить время и энергию на веб страницу на Geocities, последний раз обновленную в 2006 году. Определитесь с тем, что может предложить ваша площадка и чем вы можете быть интересны другим оптимизаторам. Если ничем, то идите и работайте сначала со своим сайтом. Алгоритм: • Оцените, насколько реально приобрести желаемую ссылку. • Определите, что вы можете предложить взамен. • Определите, когда последний раз обновлялся сайт, ссылку с которого вы планируете приобрести. Определение минимальной жизнестойкости ссылки После оценки сложности приобретения ссылки, следующий шаг заключается в определении минимальной жизнестойкости сайта. Если я скопирую ссылку в адресную строку браузера, то смогу определить, проиндексирован этот сайт или нет. Но это мало что даст. В большинстве случаев ресурс будет проиндексирован. Чтобы понять, является ли сайт ценным с точки зрения Google, мне нужно задать пару запросов: ссылку без протокола (без http:// и .com) и название, заключенное в титульном тэге. А то, как я оцениваю полученные результаты, зависит от сайта и от популярности ключевого слова в титульном тэге. Например, если в оцениваемой мной ссылке в титульном тэге стоит единственная фраза «спортивные перекладины», то шансы, что интересующий меня сайт окажется в лидерах SERP по этому слову, не очень велики. Поэтому, я возвращаюсь к ссылке и смотрю не находится ли площадка на хостинге третьего уровня, типа wordpress, blogspot и тогда я задаю поиск по «спортивные перекладины blogspot», ожидая увидеть сайт в первой пятерке результатов. А если сайт не входит в первую пятерку SERP, то можете не тратить на него свое время. Другой пример. Если в титульном тэге значится «Спортивные перекладины в Канаде, Манитобе», то проверяя этот сайт, я рассчитываю увидеть его на первом-втором месте на странице результатов. Это потому, что подобная ключевая фраза является узкоспециальной и географически ограниченной и количество конкурентов будет довольно низкое. Поэтому, чем уже значение ключевого словосочетания в титульных тэгах, тем лучше по нему должен ранжироваться сайт. По крайней мере, в теории. Если вы не разобрались как оценить жизнестойкость сайта по этой методике, обратитесь к Keyword Difficulty Tool от SEOMoz и пользуйтесь этим инструментом до тех пор, пока не набьете руку. Сложность ключевого слова не должна превышать 40%. Если не хотите платить за сервис Keyword Difficulty Tool, то воспользуйтесь бесплатным SEOChat’s KW tool. Алгоритм: • Определите, ранжируется ли оцениваемый вами сайт в первой пятерке SERP по титульному тэгу и по ссылке без протокола, при сложности ключевого слова < 40% o Если да, продолжайте оценку. o Если нет, найдите новую ссылку и начните весь процесс сначала. Индикаторы спама Следующим в списке идет определение того, хотите ли вы, чтобы ваш сайт ассоциировался с приобретаемой ссылкой. Многие домены обладают значительным ссылочным весом, но растрачивают свой потенциал, продавая ссылки или занимаясь серой оптимизацией. Такие ссылки лучше отбросить, так как если в них нет ссылочного веса сейчас, то вряд ли он добавится в будущем. Я описал много индикаторов спамосайтов в моем посте Разрушительные ссылки, но для простоты изложения позволю себе еще раз упомянуть их. • Ссылки “пучком” по одной и по три – многие сайты продают ссылки оптом по три. Поэтому, если вы видите пучок ссылок по три, объединенные коммерческим якорным текстом (например, спортивные майки вместо спортивные блоги), знайте, что вы на блоге, продающем ссылки, а это потенциально может повредить вашему ресурсу, если вы решитесь приобрести эту ссылку. Иногда серые сайты размещают по одной ссылке с коммерческими предложениями на пост. Но все равно, это означает, что такая площадка обладает незначительным ссылочным весом. • Нетематические ссылки – например, вы читаете интересный сайт о моде и вдруг замечаете серию из трех ссылок о каких-то очках. Имейте в виду, что сайт, который продает нерелевантные ссылки сейчас, в будущем может продать ссылки на порно/казино/фарму. А это совершенно недопустимо для развития вашего ресурса. • Новый владелец сайта – некоторые люди зарабатывают шестизначные цифры только на том, что приобретают сайты, переделывают их и продают там ссылки. Иногда приходится наталкиваться на подобные приколы: сайт о моде, а в адресной строке «chickenfingers.com». Чаще всего такие оборотни не обладают значительным ссылочным весом и вряд ли вам нужно связываться с таким ушлым оптимизатором. • Ссылки в боковой колонке и нижней части страницы – проверьте вебсайт на наличие левых ссылок в боковых колонках и нижней части. Такие ссылки будет явно нерелевантными и покажут вам, является этот сайт стоящим или нет. • Дублированные материалы – обязательно посмотрите, есть ли на сайте дублированный контент? Многие владельцы сайтов идут на подобные меры ради снижения затрат на поддержание сайта. В результате площадка теряет свою жизнеспособность в терминах поисковых систем и рано или поздно будет отброшена в далекие галактики SERP. Чтобы определить, находитесь ли вы на подобной странице, прочитайте пару постов и если вас напряг неестественный однообразный стиль изложения, то можете спокойно уходить и больше не возвращаться на этот сайт. Чтобы рассеять всякие сомнения, скопируйте пару предложений текста и сделайте по ним поиск. Если тестируемый вами сайт не находится на первом месте на странице результатов, то это сплог. • Откровенная продажа ссылок. У сайта, о котором вы собираете сведения, на видном месте реклама биржи ссылок, а в статьях - упоминания того, что ссылки продаются. Тогда риск от приобретения ссылки на таком сайте будет подобен вождению в пьяном виде. Алгоритм: • Есть ли на сайте упоминание о платных ссылках? Если да, то такой сайт не нужен. • Есть ли на сайте большое количество дублированных материалов? Если да, то бракуем ссылку. • Есть ли на сайте много странных, нетематических, коммерческих ссылок на боковой колонке или в тексте? Если да, то переходите к поиску другой ссылки. • Подходит ли название сайта в титульном тэге по смыслу самой ссылке? Если нет, то такая ссылка вам не нужна. Ссылочная солидарность Проведя испытание сайта первыми двумя жесткими методами (на минимальную жизнестойкость и по индикаторам спама), мы переходим к более ненавязчивому тестированию для выявления ссылочной солидарности. Ссылочная солидарность в данном случае означает, будет ли ссылка на ваш сайт проиндексирована поисковыми системами и надолго ли. Даже если PR сайта равняется 4 и он ранжируется первым по собственному названию, это не значит, что ссылочный вес будет передан вашей площадке. Сегодня множество сайтов – это блоги и то, как на них отображаются посты определит, будет ли ссылка на ваш ресурс вообще проиндексирована. Основная проблема возникает с теми блогами, которые отображают только цитаты (сниппеты) статей, то есть несколько предложений статьи на главной странице. Такое отображение затрудняет работу пауков, сканирующих сайты. Иногда бывает так, что даже если вы найдете блогера, который напишет пост о вашем сайте, то поисковые системы могут не проиндексировать статью, потому, что технически она не появляется на главной странице. А иногда пост с вашими ссылками проиндексируется на короткое время, а потом ваши ссылки будут отброшены поисковиками на задворки SERP как несущественные и нетематические. Одной из определяющих характеристик для оценки домена является величина индексирования, поделенная на размер сайта. Это дает четкое представление о том, как Google «видит» домен на данный момент, в отличие от устаревшей метрики, типа PageRank. Чтобы разобраться с этой характеристикой, зайдите на поиск в Google и используя команду “site:http://www.website.com”, определите, сколько страниц сайта проиндексировано. Потом посетите испытуемый вами блог и узнайте с помощью SearchStatus toolbar, сколько всего внутренних страниц на этом сайте. Оцените, сколько постов опубликовано – проверьте сколько на блоге обновлений, какова его структура и загляните в архивы. Если одно число не сильно отличается от другого (например 175 страниц проиндексировано при наличии 196 внутренних страниц), то ваша ссылка вряд ли будет проиндексирована. И даже если сначала проиндексируется, то через короткое время исчезнет из SERP. Точно также, если вы найдете домен со 180 ссылками на главной при 2000 проиндексированных, то вряд ли такой «качественный» сайт очень поможет вам оптимизировать ваш ресурс. Алгоритм • Если исследуемый вами сайт – блог, узнайте как проиндексированы его внутренние страницы, используя команду “site:”. Оцените, как соотносится этот показатель и количество внутренних страниц. Для этого можно использовать инструмент Search Status add-on в Firefox. • Если количество проиндексированных страниц мало отличается от количества внутренних страниц, начинайте поиск другого, более подходящего сайта. Релевантность Этот фактор, по-моему, довольно очевидный – если вебсайт подходит по тематике вашему проекту, то это значительно увеличивает вес ссылочный вес.На SEOMoz разработали сервис, с помощью которого можно определить, насколько одна ссылка релевантна другой, и который называется Latent Dirichlet Allocation. Вставьте якорный текст, который вы хотите сравнить с другим якорным текстом. Если один сайт оказывается намного более релевантный, чем другой, то попробуйте разместить свою ссылку на перовом – больший ссылочный вес вам гарантирован. Алгоритм: • Если найденный вами сайт подходит по теме вашей площадке, ссылочный вес приобретаемой ссылки возрастает экспоненциально. И наоборот, если ссылка не подходит по тематике, ее ссылочный вес для вашего сайта почти нулевой. • Используйте сервис SEOMoz’s LDA, чтобы определить, какие ключевые слова лучше всего использовать в случае приобретения той или иной ссылки. Метрика доменов высшего уровня Как только вы выяснили все вышеописанное, теперь время рассмотреть более конкретные характеристики страниц и определить оптимальную страницу для размещения вашей ссылки. • PR – несмотря на свою скоротечность, эта характеристика может впечатлить новичков от оптимизации. • Количество ссылок на странице – если общее количество ссылок на странице превышает 400, то вы должны серьезно задуматься, стоит ли тратить время на этот сайт. • Трафик CTR – будет ли этот домен передавать релевантный и качественный трафик на ваш сайт. Несмотря на то, что это не главная наша цель, это все же приятный бонус, ради которого можно постараться и приложить дополнительные усилия для приобретения ссылки. • Входящие ссылки на домен – сколько ссылок привлек интересующий ваш сайт. PR может показать вам довольно устаревшую ценность сайта, но количество входящих ссылок дает намного лучшее представление о ценности сайта. Если вы видите PR 4, а количество входящих ссылок – 80, то, возможно, не все так хорошо, как кажется. Исследуйте интересующий вас сайт с помощью Yahoo! Site Explorer или другого сервиса. Иногда качество ссылок компенсирует их количество (например, на сайт ведет ссылка с CNN). • Входящие ссылки на странице – если ваша ссылка будет размещаться на странице ресурсов или на другой статичной странице, то количество входящих ссылок даст вам общее представление о том, какой ссылочный вес получит ваш сайт. Это хороший показатель, дополняющий предыдущий пункт. • Географическое положение домена/ индикаторы страны – если Google выдает локальные результаты на ключевые слова национального значения, то поисковые системы «видят», что домен или хостинг находятся не в целевой стране и вследствие этого девальвируют сайт в результатах поиска. Лучшим подтверждением этому является то, что Google фиксирует местоположение домена на SERP - рядом с адресом вебстраницы появляется название страны (например, «Индия»). Если заходя на страницу, вы видите страну, на которую она ориентирована, язык и другие индикаторы местоположения – это хороший показатель. В противном случае, этот сайт мало, что даст для вашей оптимизации. • Вес ссылки в будущем – иногда вы можете наткнуться на сайт, который не отличается большой авторитетностью, но имеет значительный потенциал к развитию. Это может быть недавно созданный ресурс или просто блог с красивым дизайном и хорошим наполнением. Разместив свою ссылку сейчас, вы делаете хорошую инвестицию в будущее своего проекта. Алгоритм: • Оцените авторитетность домена с помощью специальных инструментов, чтобы иметь представление, сколько вы готовы инвестировать в приобретение той или иной ссылки. Ситуативные факторы Как только вы разобрались с оценкой домена с точки зрения постороннего человека, попытайтесь представить себе, что ваша ссылка уже расположена на выбранном вами сайте. Вряд ли вы можете повлиять на решение вебмастера, о том, где размещать вашу ссылку. Но это важно для оценки усилий и средств, которые вы готовы потратить на приобретение желаемой ссылки. • Будет ли в ссылку включен атрибут «nofollow»? Кажется очевидным, но даже опытные оптимизаторы пропускают этот важный момент. Даже если вебмастер специально не размещает атрибут «nofollow», он может использоваться некоторыми хостингами по умолчанию. А это значит, что все ваши усилия пропали даром. • Где будет расположена ссылка? Недавнее обсуждение рациональной модели поведения серфера пролило свет на то, что ссылки в основном контенте (между тэгами ) передает больше ссылочного веса, чем ссылки, расположенные в боковой колонке или подвале. Если ваша ссылка будет размещена только в подвале, то существует риск, что поисковые системы посчитают ее спамом. • На каких страницах будет расположена ссылка? Иногда существует хорошая возможность расположить ссылки на разных страницах на одном домене. Лучший вариант, если ваша ссылка видна на всех страницах одного сайта. • Сколько ссылок вы можете приобрести? Вам предлагают одну или несколько ссылок? Чем больше - тем лучше. • Можете ли вы получить ссылки еще на какой-нибудь вложенной странице, кроме главной? Главная страница – это отлично, но иногда расположение ссылки на более глубокой странице хорошо для оптимизации определенных ключевых слов. • Можете ли вы разместить нужный вам якорный текст вокруг ссылки? Некоторые считают это очень важной деталью. Я соглашусь. Если вы можете написать нужные вам ключевые слова, а не только название сайта в якорный текст – ссылочный вес возрастет в разы. Алгоритм: • Как практики оптимизации прошлого соотносятся с оценкой приобретаемой вами ссылки? Используйте современные методы, чтобы определить психологический портрет вебмастера, с которым вам придется работать и в зависимости от этого скорректируйте свою стратегию. Каждая ссылка имеет свою специфику Говорят, что все люди разные. Точно также, все ссылки разные – потому, что все они принадлежат разным людям. Каждая ссылка требует индивидуальной оценки для того, чтобы можно было предсказать, что вы получите в результате приобретения такой ссылки. Влияние той или иной ссылки на ранжирование вашего сайта невозможно определить количественно, но мы все же должны попытаться сделать это хотя бы в качественных терминах. Сайты, как книги. Иногда достаточно посмотреть на обложку, чтобы сказать, стоит ли читать эту книгу или нет.
1160 Прочтений • [Исчерпывающее руководство по оценке приобретаемых ссылок] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Vova
