Optimization 2010: отчет о первой секции «Рынок поиска и интернет-маркетинга»
Сегодня, 11 ноября, в Москве начала свою работу девятая ежегодная конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в интернете», организованная компанией «Ашманов и партнеры». Несмотря на дождливую погоду, лица прибывающих участников были радостными и довольными. Наверное потому, что им удалось благополучно добраться до «Центра международной торговли» вовремя, в отличие от тех, кто застрял в бесконечных пробках. Регистрацию и приветственный кофе растянули как могли, но все равно, к началу конференции еще человек 100 не добрались до места. Всем присутствующим раздали сумки, в которых традиционно находился сборник докладов конференции, интересное запоминающее устройство для пинкодов и паролей от компании DirectAdvert, журнал «Практика интернет-маркетинга», а также программа конференции и схема выставки, для того, чтобы участники могли заранее сориентироваться, что можно посмотреть. Также Яндекс раздавал присутствующим яблоки (мытые), которые были необходимы для проведения эксперимента с MatrixNet, яблоко нужно было съесть и оставить свой отзыв о том, кислое оно было или сладкое. Конференцию открыл Игорь Ашманов, который сказав приветственные слова и огласив регламент конференции, передал слово Сергею Петренко (Яндекс), ведущему первых двух секций. Сергей Петренко: «Мы с Игорем, похоже, единственные, кто дожил до девятой конференции. Я ее девять лет веду, а Игорь ее девять лет открывает рассказом про московские пробки, которые по-прежнему никуда не делись, не смотря на смену начальства». Первая секция «Рынок поиска и интернет-маркетинга» была посвящена состоянию рынка, в том числе и поисковой оптимизации, тому, что умеют делать поисковые системы, и что с этим можно делать. Открыл ее Илья Никулин (Текарт) докладом на тему «Рынок SEO: прошлое, настоящее, будущее». Главные тезисы доклада: В настоящий момент практически весь контент, который создается человеком, оцифровывается. Яндекс обрабатывает около 100 миллионов запросов в день. 90% аудитории конференции ассоциируют свою деятельность с покупкой ссылок. SEO состав работ: - Изучение поисковых алгоритмов. - Изучение целевой аудитории и психологии поиска. (Компонент SEO, который очень долго был невостребован. Яндекс надеется, что сеошники будут уделять больше времени этому). - Консультирование в процессе разработки и развития сайта. - ТЗ и консультации. - Создание контента, наполнение сайта.(Очень много создано SEO -контента, задача которого - подача информации не для пользователей, а для роботов. Нужен более белый подход - создание белого контента). - Внутренняя оптимизация (Процесс довольно сложный. Здесь речь идет не только о контенте, но о топологии и пр). - Увеличение внешних показателей авторитетности сайта. - Работа с внешними факторами, наращивание ссылочной массы. Дырка в Рамблере. Сейчас подобных дырок практически нет. Впервые термин Search engine optimization появился 26 июля 1997 года. Был упомянут в спаме. Самый агрессивный маркетинг был связан с работой в порно-индустрии. Поисковые машины были разработаны в США. Компания Google была зарегистрирована в конце 1999 года. Google адворс появился в 2000 году. Яндекс.Директ через год, в 2001. С 2000 года Google начинает использовать все большее количество факторов. В 2005 году - персонализация поиска С 2007 Google начал официально противостоять SEO - искусственной накрутке. В конце 2009 г. Google стал предлагать персонифицированный поиск для всех (не только зарегистрированным). Апорт умер. Рамблер тоже умирает. Рынок SEO в денгах: SEO: 25-300 млн$ Рынок контекста: 350-400 млн $ Рынок IT услуг: 3.6 млн$ «Текарт» отказались от покупных ссылок еще в 2005 г. Объем и качество контента в России не является достаточным. В США все лучше. Если в России закрутить все гайки, но качество выдачи заметно уменьшится. Осталось всего 5 стран, в которых доминируют не Google, как правило это национальные поисковики. Это: Россия Чехия Китай (Байду) Южная Корея Япония (Яху) Мобильный рынок очень быстро растет. Облачные вычисления: попытка Google реализовать облачную систему. Это скорее тренд IT – рынка, а не интернета. К 2013 г. более 25% информации ежедневно будет подаваться в форме медиафайлов - фто, видео или аудио. К 2016 году треть мирового мобильного маркетинга потребительских товаров будет основана на контекстно-зависимых системах. Прогнозы: - Снижение влияния синтетики, SEO как консультативный сервис - Отмирание бирж ссылок и надстроек над ними - Многомерное SEO (все виды поиска, соцдем, новые фишки) - Аналитика, комплексные решения и конверсия - Увеличение сегмента консалтинговых услуг - Штатный интернет-маркетолог - Расширение спектра услуг крупных компаний - Узкая специализация мелких компаний (smm, pr, email-маркетинг) - Осложнения выхода на рынок новых игроков, укрупнение бизнеса. - Повышенный интерес крупных медийных агентств. Секцию продолжил доклад Андрея Иванова (Ашманов и Партнеры), в котором он рассказал «О стратегии продвижения в условиях, когда поисковые системы могут учитывать тысячи факторов для расчета ранжирования». C тезисами доклада можно ознакомиться здесь.
1382 Прочтений • [Optimization 2010: отчет о первой секции «Рынок поиска и интернет-маркетинга»] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Vova
