Руководство по работе с Bing Webmaster Tools. Часть I
Перевод статьи The Ultimate Guide to Using Bing's Webmaster Tools
В начале августа интерфейс системы Bing Webmaster Tools был обновлен. Внутри системы существует множество возможностей работы, которые мы решили представить в этой статье.
Панель управления аккаунтом (AccountDashboard)
Инструменты Bing для вебмастеров просты в использовании и отличаются достаточно «легким» интерфейсом. На главной странице панели управления вы можете выбрать сайты для работы и получить краткую сводку статистики:
Клики (Clicks)
Показы (Impressions)
Проиндексированные страницы (Pages Indexed)
Прокраулированные страницы (Pages Crawled)
Процентная доля роста или падения показателей отражена за неделю. Для получения более детализированной информации и большего количества показателей в динамике, вам будет нужно перейти к панели управления сайтом, о которой рассказано в следующем разделе.
Стартовая страница панели управления показывает все сайты, которые есть в аккаунте и соответствующие им метрики. Данные, приведенные здесь, взяты с тестового сайта, созданного некоторое время назад, и благополучно забытого до этого апдейта инструментов Bing.
На этой странице можно:
Добавить сайт
Удалить сайт
Экспортировать данные
Перейти к панели управления сайтом
Просмотреть сообщения Bing, относящиеся к любому сайту
Данные по всем сайтам, собранные в одном месте, - хороший способ быстро отреагировать на проблемы с ранжированием, индексированием или краулингом сайтов.
После того как вы решите перейти к конкретному сайту, кликните на его название под заголовком "Site". При клике вы перейдете к панели управления сайтом.
Панель управления сайтом (Site Dashboard)
Каждый сайт, внесенный в систему инструментов для вебмастеров Bing, имеет собственную панель управления (не путать с панелью управления аккаунта). После входа в панель управления сайтом, вы увидите данные, о которых говорилось выше, в верхней странице сайта, а под ними ряд других 30-дневных метрик для данного сайта:
Отчет о трафике (Traffic summary)
Отчет об индексировании (Index summary)
Отчет о краулинге (Crawl summary) (и отдельный график для ошибок краулинга)
Вот как выглядит панель управления моего тестового сайта:
Для сайтов со стабильным трафиком (или для слежения за проходящими кампаниями) эти 30-дневные выдержки – хороший способ отследить последнюю активность на сайте и/или проблемы с трафиком, краулингом или индексированием.
Эти типы отчетов также могут быть полезными для слежения за сайтом по время реструктуризации или крупных перестроек (смены CMS, структуры url и тому подобного).
Каждая секция имеет свое место в профиле сайта. Получить больше информации о краулинге, трафике и индексировании можно, перейдя по соответствующей ссылке. Каждая секций обсуждается ниже.
Отчет о трафике
Во вкладке Traffic Summary есть 2 опции:
Traffic Summary – история трафика и поисковых запросов за 6 месяцев
Page Summary – тот же набор показателей, что и в Traffic Summary; исключение составляет разбивка данных по страницам с возможностью перейти к отчету о поисковых запросах по странице.
Второй график можно сокращать или удлинять для просмотра более узких или широких периодов времени.
Линии выделены цветом для наглядности отношения общих показов и кликов. В отчетах Bing представляет данные достаточно наглядно и понятно.
Второй график на странице отчета о трафике показывает данные о поисковых запросах. Вы увидите ключевые слова, по которым был получен трафик, а также ключевые слова, по которым получены показы (но не клики):
Этот отчет, совместно с предыдущим отчетом дает комплексное представление о трафике/показах в динамике. Если вы сокращаете время отчетного периода, этот отчет также будет сокращен.
В этом отчете будут такие показатели (все могут быть отсортированы и экспортированы):
Ключевые слова (Keyword)
Показы (Impressions)
Клики (Clicks)
CTR
Средняя позиция результата при показе (The Average Position your listing was in when the impression was gained)
Средняя позиция результата при клике (Average Position of your listing when a click was earned)
Эти показатели – хороший способ оценки возможных способов повышения CTR. Соотношение показов и кликов (средние позиции) может помочь определить, каким ключевым словам стоит уделить больше внимания с точки зрения тегов title и meta description.
Отчет трафика по странице (PageTrafficReport)
Отчет Page Traffic report показывает те же данные, что и Traffic Summary, за исключением нижнего графика, который показывает метрики на уровне страницы. Вот вчерашний сниппет:
Вы можете кликнуть на любую страницу и получить отчет по ключевым словам, схожий с первоначальным графиком на странице Traffic Summary, на уровне отдельной страницы по любому временному промежутку (верхний график был создан по дню, если кликнуть на него, данные переносятся в этот отчет):
То же самое можно сделать с показателями средняя позиция по показам и средняя позиция по кликам (и CTR) для определения страниц, которым необходимо переписать теги title и meta description для возможного повышения CTR.
Еще одной возможностью является экспорт ключевых слов для дополнения страницы контентом, таргетированным на отдельные слова.
Таким образом, если ключевой запрос – «шоколадный трюфель», а вы видите данные по запросу «белый шоколадный трюфель», вам стоит рассмотреть возможность по написанию раздела с контентом именно для этого запроса, который, хоть и относится к основному, но является отдельной ключевой фразой.
Отчет по индексированию (IndexSummary)
Отчет по индексированию показывает частоту индексирования Bing выбранного сайта за прошедшие 6 месяцев.
График отчета индексирования схож с остальными графиками Bing Webmaster Tools, со всеми интерактивными возможностями по ограничению отчетного периода с 6 месяцев до узких временных промежутков.
Index Explorer
Инструмент Bing index explorer помогает вебмастеру выявить проблемы с HTTP и кодом сайта или подтвердить корректное внедрение таких опций как 301 редирект.
Интерфейс достаточно простой и понятный:
С index explorer вы можете проверить статусы кодов HTTP за определенные промежутки времени (за все время, последнюю неделю, последний месяц) и за время краулинга (все время, прошлая неделя, прошлые 2 недели, прошлые 3 недели):
Все коды HTTP
HTTP коды 200-299
HTTP коды 300
HTTP код 301
HTTP код 302
HTTP коды 400-499
HTTP коды 500-599
Все другие HTTP коды
Также вы можете найти страницы, где бот Bing нашел вредоносные участки кода, а также просмотреть страницы, закрытые при помощи robots.txt:
Кроме вышеперечисленных опций, можно просмотреть заданные при помощи индивидуальных фильтров страницы. Эти фильтры распределяют страницы сайта по категориям и страницам. При наведении курсора на страницу можно увидеть следующие детали:
Если вы кликнете на страницу, вы можете просмотреть несколько дополнительных параметров:
Размер документа (Document size)
Внешние ссылки на страницу (Inbound links to the page)
Опции блокировки кеша и url для страницы (Block cache and block URL options for that particular page)
Используя этот отчет вместе с инструментами для проверки внутренних ссылок (Xenu Link Sleuth для Windows или Integrity для mac) можно получить достаточно полезную информацию о возможных технических проблемах страниц на сайте.
Полезные советы по оптимизации страниц можно также получить при помощи Website Health Check tool (виртуальный сервис) и Screaming Frog SEO Spider (mac/win).
Надеюсь, Bing добавит возможность экспорта, как в других областях сервиса Webmaster Tools, однако в настоящий момент для выявления ключевых проблем опция фильтров работает достаточно уверенно.
Часть II
1504 Прочтений • [Руководство по работе с Bing Webmaster Tools. Часть I] [20.04.2012] [Комментариев: 0]
Vova
